7月16日，迎來了2020年的三伏天，這也就意味著一年之中最熱的一段時間開始了，隨著氣溫的逐漸升高，來到汶川避暑的游客逐漸增多，大家都紛紛前往“成都后花園”——汶川盡享無憂地·慢生活。

去年4月，汶川成功將“天府旅游名縣”這塊“金字招牌”攬入懷中，成為首批天府旅游名縣命名縣。一年多來，汶川縣積極創(chuàng)新理念，對標(biāo)對表補(bǔ)齊短板，做大做強(qiáng)優(yōu)勢品牌，鞏固提升天府旅游名縣創(chuàng)建成果，叫響擦亮天府旅游名縣金字招牌。如今的汶川，不僅是全球災(zāi)后重建最佳范例之一，是全國重要的愛國主義教育示范基地，也是人與自然和諧共生的生態(tài)示范地，是名副其實(shí)的無憂地。

大寺村李子產(chǎn)業(yè)園

“+旅游”助力經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展 增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力

  伴隨著暑假的來臨，汶川縣映秀鎮(zhèn)迎來了研學(xué)游高峰期。7月23日，映秀鎮(zhèn)又迎來一批接受愛國主義教育研學(xué)游的小朋友。2018年2月，習(xí)近平總書記親臨汶川并作出重要指示，為認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記“一定要把地震遺址保護(hù)好，使其成為全國重要的愛國主義教育基地”的重要指示精神。汶川科學(xué)編制了《映秀特色培訓(xùn)小鎮(zhèn)規(guī)劃》《映秀鎮(zhèn)愛國主義教育基地培訓(xùn)方案》等引領(lǐng)性文件，2018年以來，汶川縣全力推進(jìn)映秀愛國主義教育基地建設(shè)各項工作。實(shí)施“文化+旅游”戰(zhàn)略，建立“家國情懷、應(yīng)急管理、生態(tài)文明”3大特色課程體系；將培訓(xùn)業(yè)發(fā)展與旅游、考察、研究等結(jié)合起來，加強(qiáng)培訓(xùn)中心與集鎮(zhèn)氛圍開放式融合，以映秀愛國主義教育示范基地、家國情懷宣誓廣場、家國情懷書院等“十大工程”為支撐，精心設(shè)計研學(xué)游、親子游等精品課程。近年來，讓700余萬游客得到大愛精神的洗禮，著力提升了映秀愛國主義教育基地的品牌知名度。

  今年，汶川抓住成功創(chuàng)建天府旅游名縣的時機(jī)，大力實(shí)施“農(nóng)業(yè)+旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，在汶川縣北部地區(qū)以布瓦村、大寺村、周達(dá)村、克枯村為中心，如火如荼的進(jìn)行著無憂花果山采摘休閑區(qū)項目。該項目采取“以農(nóng)帶旅、農(nóng)旅融合”的發(fā)展模式，建設(shè)“戶外運(yùn)動和無憂花果山體驗為核心的運(yùn)動康養(yǎng)”目的地。

“通過這個項目的實(shí)施，可以帶動老百姓整體增收，產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，為創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)打下堅實(shí)的基礎(chǔ)?！便氪h科農(nóng)局項目負(fù)責(zé)人李忠說道。通過建設(shè)游步道、觀景臺等將轄區(qū)內(nèi)青紅脆李及甜櫻桃徹底盤活，游客前來體驗采摘的同時還可觀賞千年的羌族碉樓，通過旅游帶動，今年全縣共實(shí)現(xiàn)甜櫻桃銷售收入5億元，汶川甜櫻桃品牌價值為5.26億元?！敖窈笪覀兇逡赞r(nóng)旅結(jié)合發(fā)展，打造農(nóng)家樂，游客采摘的同時，也可以到農(nóng)家體驗羌家飯和羌族文化，預(yù)估未來老百姓的收入還會再增加目前的三分之一?！辈纪叽逯Р繒浿斓缕秸f。

  古老的羌語、千年的碉樓、精巧的羌繡、神秘的祭祀塔，這些都是汶川縣灞州鎮(zhèn)阿爾村的標(biāo)簽。羌文化在這片土地上傳承了千年，留下了濃墨重彩的一筆。阿爾，羌語叫“阿扎窟”，意為秀麗，神秘。四周高山環(huán)抱，翠綠覆蓋，云霧纏繞，匯奇、雄、幽、秀為一體，有“失落的天堂，遺失的美麗，萬物皆有靈，世間之奇境”的盛譽(yù)。這樣一個既有自然風(fēng)光又有文化底蘊(yùn)的古老羌寨，在生態(tài)文明建設(shè)的指引下，如今，已走上了生態(tài)康養(yǎng)旅游和文旅融合的發(fā)展道路。按照古羌文化旅游體驗經(jīng)濟(jì)增長極發(fā)展定位，這里正在打造神秘古羌文化戶外天堂。阿爾溝旅游綜合開發(fā)正在全力推進(jìn)，曾經(jīng)的“中通一線、路不容車”已成為了寬敞的旅游公路，曾經(jīng)的“壁立千仞、飛鳥絕跡”也將建成全國最大的滑雪場。暢通的路網(wǎng)，完善的設(shè)施，優(yōu)美的環(huán)境正助力汶川阿爾溝旅游開發(fā)不斷釋放磁石效應(yīng)。  

“阿爾溝綜合開發(fā)是我們汶川北部片區(qū)的重大文旅項目，也是汶川獲得天府旅游名縣后重點(diǎn)推進(jìn)的重大文旅項目，近段時間我們通過抓進(jìn)度，搶時間，將在今年阿壩州文旅大會召開前亮相?！便氪ㄎ幕糜斡邢挢?zé)任公司副總經(jīng)理鄒進(jìn)說道，阿爾溝項目的成功推進(jìn)將全面助力汶川全域旅游發(fā)展，為建成汶川無憂地·慢生活國家級度假區(qū)奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

  與此同時，汶川繼續(xù)實(shí)施“體育+旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，展現(xiàn)汶川旅游濃烈的民族情懷和惠民情懷，實(shí)現(xiàn)山川城鎮(zhèn)美、群眾笑臉美、體育事業(yè)發(fā)展美；實(shí)施“交通+旅游”，讓來汶游客“快進(jìn)慢游”，感受“無憂地·慢生活”的獨(dú)特魅力；實(shí)施“城鎮(zhèn)+旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，按照“小巧玲瓏·精美精致”的城鎮(zhèn)建設(shè)方略，在房屋、橋梁、公路等市政設(shè)施中充分融入文化內(nèi)涵和旅游要素，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)與旅游有機(jī)統(tǒng)一。

汶川馬拉松

體制改革理順管理運(yùn)營 塑造汶川旅游新格局

近年來汶川大力弘揚(yáng)敢闖敢試、敢為人先的改革精神，統(tǒng)籌推進(jìn)文化旅游體育5大類10個領(lǐng)域135項改革任務(wù)，完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政區(qū)劃改革和村級建制調(diào)整；每個鎮(zhèn)成立旅游辦公室，從原來的景區(qū)單一管理走向景鎮(zhèn)合一的統(tǒng)一管理；建立講解員、餐飲、民宿等協(xié)會，加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范經(jīng)營行為；集體經(jīng)濟(jì)+國有公司模式實(shí)現(xiàn)了資源、資產(chǎn)的有“利”運(yùn)營。組建綜合行政執(zhí)法局，創(chuàng)新設(shè)立“旅游警察”大隊、旅游巡回法庭。常態(tài)化開展“春季行動”“夏季整頓”“秋冬會戰(zhàn)”及節(jié)假日期間的旅游市場整治。同時，每個鎮(zhèn)成立旅游志愿服務(wù)隊，積極開展各類安全旅游、文明旅游宣傳活動，為游客營造安全舒適的旅游環(huán)境。

汶川縣城以“新時代無憂城”為核心，建設(shè)雁門教育文化新區(qū)、七盤溝綠色中小微科技工業(yè)園區(qū)。同時，致力以“兩大目的地·兩大內(nèi)環(huán)線+文旅小鎮(zhèn)”布局為支撐，建設(shè)南部以森林、生態(tài)為核心的生態(tài)頤養(yǎng)目的地，北部以文化體驗、休閑農(nóng)業(yè)體驗、戶外運(yùn)動體驗為核心的體驗康養(yǎng)目的地。聚焦4萬康養(yǎng)人群，南部對標(biāo)3萬張舒適床位布局，優(yōu)化三江鷂子山云涯牧歌康養(yǎng)旅游綜合體、水磨寨子坪康養(yǎng)社區(qū)、漩口森林康養(yǎng)民宿集群等業(yè)態(tài)。北部對標(biāo)1萬張床位布局，優(yōu)化灞州羌人谷生態(tài)康養(yǎng)旅游慢生活度假區(qū)、無憂花果山農(nóng)耕趣味慢生活體驗區(qū)、綿虒三聲音樂廣場等業(yè)態(tài)。逐步形成由點(diǎn)到線、由線及面、由面成片，實(shí)現(xiàn)全域旅游發(fā)展新格局。

無憂花果山建設(shè)有序推進(jìn)

 創(chuàng)新營銷帶火汶川旅游 提升品牌效益

 汶川依托天府旅游名縣金字招牌，深化區(qū)域交流合作，與首批天府旅游名縣建立發(fā)展聯(lián)盟，融入大九寨·大熊貓·大遺址·大茶馬古道聯(lián)盟，集各方之力、造發(fā)展之勢，為經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展提供不竭動力。創(chuàng)新采取“線上5G引領(lǐng)+線下精準(zhǔn)”團(tuán)隊營銷模式，打破線下空間壁壘，通過媒體、網(wǎng)紅、抖音、電商平臺渠道整合，同步對接旅行社和自駕游俱樂部，定制特色采摘路線，拉動1000余萬公斤甜櫻桃銷售，實(shí)現(xiàn)“雙億曝光+紅人代言+千萬銷量”目標(biāo)。每年安排營銷專項資金近1000萬元，通過微信、微博、抖音等全媒體宣傳。常態(tài)化舉辦櫻桃采摘節(jié)、大禹文化節(jié)、熊貓O2音樂季等地域標(biāo)志性主題活動，并采取政府主導(dǎo)、市場主體方式創(chuàng)新舉辦汶川國際馬拉松、熊貓熱土·環(huán)汶川國際越野挑戰(zhàn)賽等體育賽事，讓康養(yǎng)汶川品牌影響力日漸深遠(yuǎn)。

 在推進(jìn)國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作過程中，汶川縣 堅持“南林北果?綠色工業(yè)+全域旅游（康養(yǎng)）”總體思路，成立工作領(lǐng)導(dǎo)小組，健全工作指標(biāo)體系和績效考核機(jī)制。為提升管理水平、完善要素保障，出臺《關(guān)于全面融入川西北阿壩生態(tài)示范區(qū)建設(shè) 推動生態(tài)康養(yǎng)旅游示范地高質(zhì)量發(fā)展的決定》《汶川縣關(guān)于實(shí)施健康免稅島政策鼓勵康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的十條措施》等政策。完善交通網(wǎng)絡(luò)、建成智慧旅游平臺和大數(shù)據(jù)中心。

 “近年來，汶川縣堅持“+旅游”融合發(fā)展之路，著力讓汶川旅游在全國旅游大格局中散發(fā)出偉大的抗震救災(zāi)精神標(biāo)注的家國情懷之光、熊貓家園標(biāo)注的生態(tài)文明之光、大禹故里和古羌文化標(biāo)注的歷史文化之光‘三束光’，爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)?！便氪h文化體育和旅游局局長王君介紹道，通過汶川全縣上下的努力，汶川先后成功創(chuàng)建國家5A級汶川特別旅游區(qū)、國家4A級大禹文化旅游區(qū)和國家級水利風(fēng)景區(qū)，被授予全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、四川省首批天府旅游名縣、四川首批省級全域旅游示范區(qū)稱號，水磨鎮(zhèn)榮獲全球災(zāi)后重建最佳范例。創(chuàng)造了以全域旅游帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、群眾脫貧致富、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路徑。2019年，實(shí)現(xiàn)旅游總收入28.7億元，增長14.9%；游客接待627.78萬人次，增長11.5%。

（汶川融媒體中心 田甜 黃澤絨）