在自貢市貢井區(qū)西北隅，旭水河蜿蜒穿過一座青石壘砌的古鎮(zhèn)。這里曾是千年鹽運(yùn)古道的起點(diǎn)，如今正以“中國歷史文化名鎮(zhèn)”的底蘊(yùn)，書寫著文旅融合的嶄新篇章。2025年，艾葉鎮(zhèn)憑借“非遺+旅游”模式成功創(chuàng)建國家AAA級景區(qū)，其文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破1.2億元，較三年前增長210%，成為川南地區(qū)鄉(xiāng)村振興的標(biāo)桿。

鹽運(yùn)文化：千年古道的活態(tài)傳承

艾葉鎮(zhèn)的根基深植于鹽業(yè)文明。北宋慶歷年間，頓鉆技術(shù)在此誕生，推動自貢鹽業(yè)進(jìn)入“煤鹽并舉”時(shí)代。至南宋乾道年間，旭水河艾葉灘至汪家灘75公里航道貫通，這里成為“鹽運(yùn)第一灘”，每日數(shù)百艘木筏載著井鹽南下湘楚，支撐起“川鹽濟(jì)楚”的國家戰(zhàn)略。

如今，漫步于平康橋與平康堰構(gòu)成的清代水利樞紐，青石臺階上的草鞋印仍清晰可見，仿佛能聽見挑夫們哼唱的號子。東源井古鹽場內(nèi)，國家級文物保護(hù)單位的木質(zhì)天車仍在運(yùn)轉(zhuǎn)，日均產(chǎn)氣3萬立方米，被譽(yù)為“氣井之王”。當(dāng)?shù)匚穆貌块T通過3D投影技術(shù)復(fù)原鹽井開采場景，游客可親手操作微型鉆井模型，體驗(yàn)“深鉆汲制”的古老智慧。

非遺賦能：傳統(tǒng)技藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)身

在龔扇技藝展覽館，竹絲在非遺傳承人的指間翻飛，0.01毫米的細(xì)絲編織出《百鶴圖》的靈動。《當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì)》記者了解到，這座330平方米的展館自2019年開放以來，已接待游客12萬人次，其中70%為研學(xué)團(tuán)隊(duì)。艾葉鎮(zhèn)通過“非遺+旅游”模式，將龔扇、扎染、剪紙等“自貢小三絕”轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，竹編手提包、扎染服飾等20余種衍生品年銷售額超800萬元。

更值得關(guān)注的是“非遺工坊”的孵化機(jī)制。艾葉鎮(zhèn)六房村黨支部與海川實(shí)業(yè)合作，建立了非遺研習(xí)所，返鄉(xiāng)青年可通過“師徒制”學(xué)習(xí)技藝。90后工匠李敏從農(nóng)民工轉(zhuǎn)型為扎染師，其設(shè)計(jì)的“艾葉藍(lán)”系列圍巾成為景區(qū)爆款。她笑言：“以前覺得非遺是老古董，現(xiàn)在它養(yǎng)活了我們一家?！?/span>

美食IP：舌尖上的文旅經(jīng)濟(jì)

艾葉雞腳、豆花、九九韭酒家……這些承載著鹽工記憶的老店，正成為流量入口。以“艾葉灘豆花莊”為例，這家1992年開業(yè)的夫妻店，通過改良火爆腰花、生煎肥腸等鹽幫菜，配合短視頻平臺推廣，單日翻臺率達(dá)15次，帶動整條橫街形成“美食集群”。

艾葉鎮(zhèn)政府順勢打造“艾上美食聯(lián)盟”，統(tǒng)一設(shè)計(jì)川南民居風(fēng)格招牌，推出“鹽幫菜體驗(yàn)券”。今年春節(jié)期間，5萬元消費(fèi)券撬動了1500萬元餐飲收入，30家餐館平均增收40%。更巧妙的是，每家店鋪都嵌入了文化場景：鹽廠退休工人俱樂部變身茶館，游客可邊聽川劇清音邊品蓋碗茶；“鹽究所”內(nèi)，漆扇制作、圍爐煮茶等體驗(yàn)項(xiàng)目日均接待200人次。

基建升級：從危房到網(wǎng)紅打卡地

曾經(jīng)的艾葉鎮(zhèn)面臨“二樓危房多、停車難”等痛點(diǎn)。近年來，政府開始實(shí)施“古鎮(zhèn)煥新計(jì)劃”：在交通優(yōu)化上新建5處停車場，增加車位600個(gè)，游客中心至高鐵站的快速路縮短通行時(shí)間至15分鐘；在景觀重塑上修復(fù)雙勝堡碉樓、胡家花園等歷史建筑，沿河步道種植10萬株藍(lán)花楹，打造“四季花廊”；同時(shí)在數(shù)字賦能方面下功夫，艾葉全鎮(zhèn)安裝了40余塊智能導(dǎo)覽屏，掃碼可聽20處文保點(diǎn)的語音解說，VR漫游系統(tǒng)讓游客預(yù)覽未開放區(qū)域。

返鄉(xiāng)青年佘恩恩將鹽廠老車間改造為“艾藝咖啡館”，黑化公路、景觀天車等配套使其月均客流量突破1.2萬人次。他告訴記者：“政府不僅修好了路，還幫我們對接設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在周末過來都必須提前預(yù)約。”

與此同時(shí)，貢井區(qū)文旅局同步推出五條精品線路，其中“井鹽文化尋根之旅”將艾葉鎮(zhèn)與大公井遺址、南華宮串聯(lián)，預(yù)計(jì)年內(nèi)吸引10萬深度游游客。隨著低空旅游航線開通，游客還可乘坐無人機(jī)俯瞰“八里秦淮”風(fēng)光，體驗(yàn)“鹽航”主題餐飲配送。

從鹽運(yùn)樞紐到文旅小鎮(zhèn)，艾葉鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型印證了“文化是最強(qiáng)IP”的真理。當(dāng)非遺工坊的竹編聲與河岸的咖啡香交織，當(dāng)鹽工號子與短視頻背景音樂共鳴，這座千年古鎮(zhèn)正以文化為舟，駛向鄉(xiāng)村振興的藍(lán)海。（文/圖 周淼葭）