建水，這座千年古城，近年來通過文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，成功激活縣域特色經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣到旅游強(qiáng)縣的跨越。2024年，云南省紅河哈尼族彝族自治州建水縣接待游客總量突破1709萬人次，旅游總收入達(dá)209億元，較四年前實(shí)現(xiàn)翻番，文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。

文旅融合：千年文脈煥發(fā)新生

歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代旅游的完美結(jié)合。

建水縣擁有1200余年的建城歷史，是云南邊陲一座色彩斑斕、鐘靈毓秀的國家級(jí)歷史文化名城，素有“滇南鄒魯、文獻(xiàn)名邦”之美譽(yù)。

近年來，建水縣依托豐富的歷史文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新“以用促?！彼悸?，活化利用古城、文廟、朱家花園等歷史建筑，打造了一系列沉浸式文旅場景。

建水縣文化和旅游局局長孔春燕介紹：“我們構(gòu)建了‘特色小鎮(zhèn)+文旅項(xiàng)目+旅居業(yè)態(tài)’的融合矩陣，以臨安古城、西莊紫陶兩個(gè)特色小鎮(zhèn)為核心，串聯(lián)起紫陶里等20余處文旅場景，讓游客在游覽中感受千年文脈的魅力?！?/span>

非遺保護(hù)與傳承的生動(dòng)實(shí)踐。

建水縣深耕103項(xiàng)非遺保護(hù)項(xiàng)目，通過舉辦孔子文化節(jié)、紫陶文化節(jié)等活動(dòng)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)從靜態(tài)保護(hù)向動(dòng)態(tài)傳承升級(jí)。

建水文廟作為儒家文化的核心傳播場所，不僅保留了傳統(tǒng)的開筆禮、成童禮、成人禮等儀式，還結(jié)合簡餐禮、國學(xué)班公益學(xué)堂等形式，向游客傳遞“知信、守信、重信、用信”的理念。

建水文廟景區(qū)管理有限公司游覽部主管張晉維表示：“我們借助建水文廟的三禮活動(dòng)，在儀式環(huán)節(jié)融入誠信文化宣講，讓參與者在體驗(yàn)文化儀式中厚植誠信意識(shí)?！?/span>

產(chǎn)業(yè)升級(jí)：紫陶產(chǎn)業(yè)成為新支柱

紫陶+文旅，打造百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

建水紫陶作為中國“四大名陶”之一，近年來在文旅融合的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)手工藝到現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的跨越。

建水縣以“紫陶+文旅”為路徑，成立紫陶營銷中心、國際陶藝家合作交流站、紫陶非遺傳習(xí)館，打造紫陶街等3個(gè)國家3A級(jí)景區(qū)，紫陶里漢唐文化街獲評(píng)國家級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)。

“2024年，紫陶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破85億元，聚集經(jīng)營主體2740余戶，帶動(dòng)就業(yè)約7萬人?！笨状貉嗾f，“建水縣還通過舉辦陶藝大賽、文化節(jié)等活動(dòng)，組織企業(yè)亮相南博會(huì)等大型展會(huì)，提升紫陶品牌的知名度和影響力?！?/span>

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，科技賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

建水縣積極推進(jìn)紫陶產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+紫陶”戰(zhàn)略，建設(shè)O2O實(shí)體紫陶文化平臺(tái)，開展電商直播銷售培訓(xùn)，幫助紫陶業(yè)戶轉(zhuǎn)型拓寬銷售渠道。

2024年，建水紫陶電商銷售額達(dá)3.25億元，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長的新動(dòng)力。

同時(shí)，建水縣還與紅河學(xué)院等高校合作，共建紫陶產(chǎn)業(yè)學(xué)院，培養(yǎng)專業(yè)人才，為紫陶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。目前，紅河學(xué)院紫陶產(chǎn)業(yè)學(xué)院年培養(yǎng)近500名專業(yè)學(xué)子，為紫陶產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。

鄉(xiāng)村振興：鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)共同富裕

鄉(xiāng)村旅游，從傳統(tǒng)村落到旅居目的地。

建水縣依托“古城—團(tuán)山村”國家級(jí)鄉(xiāng)村旅游精品線路，按照“一村一業(yè)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，創(chuàng)新“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，打造稻田公園、房車營地、鄉(xiāng)會(huì)田園餐廳等項(xiàng)目及業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)新房村、水打營村、團(tuán)山村等村莊從傳統(tǒng)村落向特色旅居目的地的轉(zhuǎn)變。

“我們采取‘集體籌資+企業(yè)出資+村民房屋參股’模式，大力發(fā)展鄉(xiāng)愁旅游，推動(dòng)老宅變身民宿餐館，讓村民成為導(dǎo)游及服務(wù)人員，讓大家共享旅游發(fā)展紅利。”西莊鎮(zhèn)團(tuán)山村黨總支書記、村委會(huì)主任熊玉和介紹。

2024年，團(tuán)山村景區(qū)旅游收入達(dá)787.81萬元，村民人均收入達(dá)2.4萬元，閑置農(nóng)房盤活率超90%，村集體經(jīng)濟(jì)年增收120萬元。

旅居經(jīng)濟(jì)，打造全域全季旅游體驗(yàn)。

建水縣緊扣“旅居云南·紅河最好在”的發(fā)展定位，聚焦文化、鄉(xiāng)村、紫陶三大主題，推動(dòng)文旅模式向“全域全季”持續(xù)升級(jí)。

通過打造“一家人的建水”旅居品牌，將單一觀光的“建水游”擴(kuò)展為更深度的“滇南旅居體驗(yàn)”。

“我們推出了‘旅享建水’數(shù)字平臺(tái)，整合導(dǎo)覽、預(yù)訂、查詢等功能，實(shí)現(xiàn)‘一屏?xí)秤巍！笨状貉啾硎?，“建水縣還通過優(yōu)化營商環(huán)境、推出金融支持政策等措施，吸引更多投資者和創(chuàng)業(yè)者來建水發(fā)展旅居產(chǎn)業(yè)?！?/span>

以文塑旅以旅彰文：持續(xù)深化文旅融合

品牌建設(shè)，提升旅游形象與影響力。

對(duì)于未來的發(fā)展，孔春燕表示，建水縣將繼續(xù)深化“一家人的建水”品牌內(nèi)涵，推進(jìn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，推動(dòng)旅居發(fā)展。

目前，建水正規(guī)劃和設(shè)計(jì)通過舉辦更多具有影響力的文旅活動(dòng)，提升建水旅游的形象和知名度，吸引更多游客前來體驗(yàn)。

智慧旅游，提升游客體驗(yàn)與滿意度。

孔春燕說，今后，建水縣將進(jìn)一步加強(qiáng)智慧旅游建設(shè)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，提升旅游服務(wù)的智能化水平。

同時(shí)，通過建設(shè)智慧景區(qū)、智慧酒店等項(xiàng)目，為游客提供更加便捷、高效的旅游服務(wù)體驗(yàn)。

可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)與利用并重。

在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，建水縣將始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念，注重對(duì)歷史文化遺產(chǎn)和自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

孔春燕表示，通過這一系列科學(xué)合理的規(guī)劃和管理措施，確保文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。（文/中國縣域經(jīng)濟(jì)報(bào) 鄭義）