在川滇交界的金沙江畔，四川省會理市正以全域旅游為筆，勾勒出一幅鄉(xiāng)村振興與消費升級的壯美畫卷。這座國家歷史文化名城，依托厚重的歷史底蘊和豐富的自然資源，通過規(guī)劃引領、產業(yè)融合與品牌塑造，將文旅資源轉化為發(fā)展動能，走出了一條具有會理特色的全域旅游發(fā)展之路。

規(guī)劃引領：全域旅游的戰(zhàn)略藍圖

會理市堅持“規(guī)劃先行”，以《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》為綱領，構建“快進慢游”旅游體系。近年來，會理市加快交通基礎設施建設，德會高速通車，宜攀高速會理至攀枝花段年底貫通，成昆復線、攀昭鐵路加速推進，金沙江烏東德電站蓄水通航，形成“鐵、公、機、水”立體交通樞紐，提升了旅游可進入性。在空間布局上，會理市按照“一核兩片三帶八點”的規(guī)劃，打造古城文化核心區(qū)、紅色旅游片區(qū)、鄉(xiāng)村旅游示范帶，串聯(lián)起會理會議紀念地、龍肘山、仙人湖等8大景區(qū)，形成了全域旅游的發(fā)展格局。同時，會理市設立旅游產業(yè)發(fā)展資金，引進高端人才，爭創(chuàng)國家級全域旅游示范區(qū)，推動文旅產業(yè)向支柱地位躍升。

多產融合：文旅賦能的鄉(xiāng)村振興

會理市以“文旅+”為紐帶，推動產業(yè)跨界融合，激活全域經濟新動能。在農業(yè)與旅游的融合方面，會理市依托40萬畝石榴園，構建“科技種植+精深加工+農旅體驗”的全鏈條發(fā)展模式。孜莫拉石榴酒莊生態(tài)園便是其中的佼佼者，年接待游客超10萬人次，其石榴酒、綠陶體驗等業(yè)態(tài)年綜合收入突破800萬元。此外，小黑箐鎮(zhèn)白沙村打造“茭白+茶花”主題景區(qū)，建成省級農業(yè)示范主題公園，年旅游收入超500萬元，成為三產融合的示范樣本。

在文化與旅游的融合方面，會理市創(chuàng)新發(fā)揚長號、蹢腳舞等非遺項目，通過“非遺+直播”“非遺+集市”等模式走向市場，開發(fā)綠陶、金沙硯等文創(chuàng)產品200余種。同時，會理市利用豐富的節(jié)慶資源，打造“一月一節(jié)慶”活動品牌，如端午藥膳節(jié)、石榴節(jié)、潑水節(jié)等，年帶動消費超2億元。

在體育與旅游的融合方面，會理市依托仙人湖、龍肘山等自然資源，舉辦山地自行車賽、徒步大會等體育賽事，年均吸引參賽者超5萬人次。同時，會理市推廣“中醫(yī)藥+旅游”模式，舉辦端午健康養(yǎng)生論壇、膏方節(jié)等活動，年接待康養(yǎng)游客超10萬人次。

旅游品牌：從流量到留量的躍升

會理市以“千年古城”為核心IP，構建多層次品牌矩陣。在品牌形象塑造上，會理市推出“春藏千年古城，榴在煙火會理”宣傳語，打造“五月榴花”“冬季暖陽”主題品牌，提升了會理旅游的知名度和美譽度。在宣傳推廣上，會理市上線“游會理”微信小程序，整合導覽、住宿、購物等功能，實現(xiàn)“一機游會理”。同時，會理市加強旅游宣傳營銷，利用各類節(jié)慶活動、體育賽事等契機，推廣會理旅游品牌。

會理市發(fā)展全域旅游的成效顯著。2024年，會理市接待游客600余萬人次，實現(xiàn)旅游收入73.41億元，同比增長顯著。文旅產業(yè)對GDP的貢獻率不斷提升，成為會理市經濟發(fā)展的重要支柱。展望未來，會理市將持續(xù)深化全域旅游發(fā)展，推動文旅產業(yè)與鄉(xiāng)村振興、消費升級深度融合，為會理市經濟社會高質量發(fā)展注入新的活力。（文/汪凱 周淼葭）