春可踏青觀鳥、夏宜網(wǎng)球休閑、秋賞碩果盈枝、冬享天然溫泉……依托得天獨厚的資源稟賦和區(qū)位優(yōu)勢，湖北省京山市緊緊圍繞打造“一城市三基地”、建設(shè)“兩個先行區(qū)”的目標定位，持續(xù)培育文旅新業(yè)態(tài)，引爆消費新熱點，全力創(chuàng)建全國網(wǎng)球運動休閑特色城市。

2025年5月，京山天文臺項目在武漢成功簽約，項目總投資2億元，主要建設(shè)包含觀星望遠鏡、太陽望遠鏡、觀星露營基地等，建成后將點亮京山文旅新地標。京山市文旅大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組副組長孫俊雄表示：“我們是觀鳥之鄉(xiāng)，天文臺建成之后，將再添一張‘觀星之鄉(xiāng)’的亮麗名片，極大地帶動京山的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”

2025年以來，京山市用活紅色文化資源，精心推出張文秋故居、小煥嶺、羅家祠堂等紅色旅游精品線路，吸引游客18萬人次；綠林歷史文化、太子山森林科考等研學(xué)教育基地，每年吸引數(shù)萬名學(xué)子研學(xué)旅行；蘇家壟國家考古遺址公園和京山市博物館等聯(lián)動形成文化旅游綜合體，累計接待游客超12萬人次。

農(nóng)旅融合，繪就興村富民新畫卷。羅店鎮(zhèn)馬嶺村通過栽植紅葉李、紫薇等千余種苗木，營造出四季皆景的獨特風(fēng)貌，打造出農(nóng)旅融合新樣本。2024年，“千畝花海”吸引游客超1萬人次，客流量較5年前增長10倍。當(dāng)20年承包期滿后，這片木本花海估值將超6000萬元，預(yù)計每年為村集體增收近200萬元。

“我們計劃與高校合作，打造‘九曲花廊’‘彩虹迷宮’等網(wǎng)紅打卡點，通過彩色油菜田繪制巨幅畫卷，吸引攝影、寫生等藝術(shù)群體?！瘪R嶺村黨支部書記、村委會主任張立滿懷信心地描繪著村莊的發(fā)展愿景。

在京山，有一處被網(wǎng)友譽為“湖北小瑞士”的地方——京山農(nóng)場。這里生機盎然的樹木灌叢、高低錯落的徽派小樓、田野間悠閑漫步的馬群，共同勾勒出一幅動人的田園牧歌圖景。京山農(nóng)場開發(fā)泉水米、米酒、香菇、干木耳、葛根粉等近200種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，年銷售額突破6000萬元，游客量約70000人次，有效帶動了京山市乃至鄂中地區(qū)的鄉(xiāng)村發(fā)展。

京山市還依托馬嶺“千畝花?！?、京山農(nóng)場、國寶橋米等具有農(nóng)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)旅游綜合體，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)態(tài)深度融合，成功將流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費的“留量”。

體旅融合，打造賽事經(jīng)濟新場景。在京山，網(wǎng)球不僅是運動項目，還可開啟一場“深度游”，通過創(chuàng)新“體育+旅游”模式，不斷掀起體旅消費熱潮。

“好球！”5月22日，2025年ITF國際網(wǎng)球大師賽湖北京山站，在京山市網(wǎng)球訓(xùn)練基地激情開賽。賽事期間，組委會為參賽運動員量身定制了“網(wǎng)球+文旅”專屬特惠路線，提供團體旅游優(yōu)惠。

京山市通過舉辦高水平網(wǎng)球賽事，精心培育本土賽事IP，打造“跟著網(wǎng)球游京山”主題體驗，為每位參賽者定制包含景區(qū)門票、餐飲消費券的“運動旅行包”，并融合網(wǎng)紅球場打卡體驗、文創(chuàng)手作展示售賣等多元業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了“一人參賽，全家出游”的聯(lián)動效應(yīng)。

“僅5月，我們就成功舉辦了ITF國際網(wǎng)球大師賽、省青少年冠軍賽等4項賽事?！本┥绞形幕吐糜尉指本珠L焦學(xué)文表示，“結(jié)合體育旅游季等活動，我們計劃打造30余個復(fù)合型消費場景，構(gòu)建‘賽事搭臺、旅游唱戲、消費聯(lián)動’的融合發(fā)展模式，讓賽事流量切實轉(zhuǎn)化為消費增量?！?/span>

2025年1月至5月，京山以豐富的賽事嘉年華活動和景區(qū)景點促銷活動為契機，共吸引游客525萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入33.43億元，同比分別增長25%和27.2%。

京山市委書記何洪濤說：“旅游一頭連著人民群眾的‘詩與遠方’，一頭牽著地方經(jīng)濟發(fā)展。我們將立足特色資源，持續(xù)創(chuàng)新旅游模式、升級產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)體驗，推動農(nóng)、文、體、旅產(chǎn)業(yè)深度融合，擰成高質(zhì)量發(fā)展‘一股繩’，為經(jīng)濟快速發(fā)展注入強勁動力。”（文/中國縣域經(jīng)濟報 余惠玲 通訊員/成麗平 余 舟）