時(shí)值一年一度的五糧液12.18經(jīng)銷商大會(huì)啟幕之際，中國白酒巨頭五糧液正式提出此次大會(huì)將以“跨越圈層，開啟品質(zhì)名酒新征程”為主題。既是主題，又是戰(zhàn)略所指。

這一舉措被行業(yè)觀察家視為傳統(tǒng)名酒在面對市場新格局下的主動(dòng)突圍與戰(zhàn)略升維，旨在打破固有的消費(fèi)邊界，通過與更廣泛受眾的深度對話，進(jìn)一步夯實(shí)其“品質(zhì)名酒”的領(lǐng)軍地位。每年的“12.18”對五糧液而言都具有里程碑式的意義，它既是年度經(jīng)營成果的總結(jié)，更是預(yù)示未來風(fēng)向的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。與往年側(cè)重于渠道合作或業(yè)績慶典不同，本次活動(dòng)的核心焦點(diǎn)明確指向了“圈層”與“品質(zhì)”的雙重奏。這表明五糧液的營銷策略正從傳統(tǒng)的渠道驅(qū)動(dòng)，向以用戶為核心、以品牌文化為紐帶的深度運(yùn)營轉(zhuǎn)變。

“跨越圈層”：從精英專屬到大眾共鳴

長期以來，高端白酒與商務(wù)、政務(wù)等特定消費(fèi)場景緊密綁定，形成了相對固化的消費(fèi)圈層。然而，隨著消費(fèi)主體代際更迭和消費(fèi)理念的多元化，如何觸達(dá)并贏得新一代消費(fèi)者，成為所有傳統(tǒng)名酒品牌必須面對的課題。五糧液此次提出的“跨越圈層”，正是對這一課題的精準(zhǔn)回應(yīng)。其內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于簡單的市場擴(kuò)張，而是意味著品牌溝通方式的深刻變革。五糧液正積極利用數(shù)字化營銷工具，通過文化IP聯(lián)動(dòng)、藝術(shù)跨界、時(shí)尚活動(dòng)植入等方式，走進(jìn)年輕精英、都市白領(lǐng)、女性消費(fèi)者乃至更廣泛的文化愛好者的生活場景。品牌不再是高高在上的“國酒”，而是努力成為當(dāng)代消費(fèi)者在重要時(shí)刻、品質(zhì)生活中的“陪伴者”與“分享者”。這種“破圈”行動(dòng)，旨在讓五糧液的“濃香”飄入更多元的生活空間，讓品牌價(jià)值與不同圈層的情感需求產(chǎn)生共鳴。

“品質(zhì)名酒”：新征程的基石與航向

在積極“破圈”的同時(shí)，五糧液再次高舉“品質(zhì)”大旗，強(qiáng)調(diào)“新征程”的根基依然是卓越的產(chǎn)品力。在白酒市場競爭日益激烈、消費(fèi)者選擇日趨理性的背景下，品質(zhì)是品牌穿越周期、贏得持久信任的根本?！伴_啟品質(zhì)名酒新征程”意味著五糧液將在傳承千年古法釀造技藝的基礎(chǔ)上，持續(xù)強(qiáng)化其在科技創(chuàng)新、質(zhì)量管理、風(fēng)味研究等方面的投入。這既是對其獨(dú)特“窖香濃郁、入口綿甜、香味協(xié)調(diào)”的典型風(fēng)格的保護(hù)與升華，也是對消費(fèi)者對于健康、安全、個(gè)性化飲品需求的前瞻性布局。五糧液旨在向市場傳達(dá)一個(gè)清晰的信息：無論市場如何變化，其對極致品質(zhì)的追求永不改變，并以此作為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

行業(yè)啟示：引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)價(jià)值重構(gòu)

五糧液的此次經(jīng)銷商大會(huì)，將展示一條傳統(tǒng)品牌在新時(shí)代的煥新之路：既要以開放姿態(tài)擁抱變化，積極與新生代消費(fèi)力量建立連接；又要堅(jiān)守匠心，以無可挑剔的品質(zhì)作為品牌的壓艙石。此次的“跨越圈層”并非放棄其高端定位，而是通過更豐富的品牌敘事，讓“高品質(zhì)”的內(nèi)涵為更多人所理解和向往。這有助于打破白酒的刻板印象，提升整個(gè)品類的形象與價(jià)值，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。（文圖/周淼葭）