回顧剛剛過去的11月，五糧液濃香酒公司旗下各大品牌系列動(dòng)作頻頻，通過場(chǎng)景開拓、體育營(yíng)銷、跨界聯(lián)動(dòng)、溫情敘事等多維策略，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力與品牌創(chuàng)新力，為年末消費(fèi)旺季奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其中，五糧春、五糧醇榮登中國(guó)品牌價(jià)值百強(qiáng)榜，成為本月最耀眼的品牌里程碑。

五糧春：品牌勢(shì)能強(qiáng)勁

名門風(fēng)范，創(chuàng)新內(nèi)容引領(lǐng)潮流本月。月初，其通過構(gòu)建線上線下協(xié)同的“場(chǎng)景化3K傳播矩陣”，有效拓寬了品牌觸達(dá)邊界。隨后發(fā)起的“名門召集令”終端KOS視頻大賽，極大地調(diào)動(dòng)了渠道終端的參與熱情。尤為引人注目的是，品牌定制短劇《開局一個(gè)王爺》正式定檔，借助“果郡王”李東學(xué)的IP影響力，以創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)演繹名門故事，開啟了白酒品牌年輕化、趣味化傳播的新探索。

五糧醇：線上線下全覆蓋

跨界聯(lián)動(dòng)，五糧醇深耕“美好生活”理念，實(shí)現(xiàn)了從線上到線下的全面覆蓋。線上，通過“醇香紅人推薦官”征集活動(dòng)聯(lián)動(dòng)核心消費(fèi)者；線下，不僅合作央視《味你而來》欄目提升國(guó)民度，更在河北多地成功舉辦《致敬美好生活30年》主題巡演，以沉浸式體驗(yàn)將品牌主張深入人心，形成了立體化的傳播聲勢(shì)。

五糧特曲：深耕體育營(yíng)銷賽道

體育賦能，詮釋“更好的品質(zhì)”,五糧特曲持續(xù)深耕體育營(yíng)銷賽道。其與蘇格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽的合作圓滿收官，創(chuàng)下超20.85億線上觀看人次的品牌曝光記錄，精準(zhǔn)傳遞了“更好的特曲”的品質(zhì)內(nèi)涵。同時(shí)，品牌啟動(dòng)的“萬商推薦視頻創(chuàng)作大賽”以及發(fā)布的經(jīng)銷商故事，從渠道端進(jìn)一步鞏固了品牌的專業(yè)形象與溫度。

尖莊：“民酒”形象深入人心

百年溫情，尖莊在11月的活動(dòng)更顯人文關(guān)懷。通過“我為尖莊代言”活動(dòng)聯(lián)合明星KOL走進(jìn)多城，巧妙融合非遺文化，提升品牌底蘊(yùn)。發(fā)起的KOS視頻大賽有效驅(qū)動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。此外，“堅(jiān)挺人生”溫情短片、拳王爭(zhēng)霸賽暨鄉(xiāng)村非遺大集等活動(dòng)的舉辦，深刻詮釋了品牌“致敬堅(jiān)持”的核心價(jià)值，成功拉近了與廣大消費(fèi)者的情感距離。

新品矚目：丙午馬年生肖酒

在產(chǎn)品層面，五糧濃香瞄準(zhǔn)高端收藏市場(chǎng)，在11月正式推出丙午馬年生肖酒，并在京東、抖音、天貓等主流平臺(tái)同步首發(fā)，續(xù)寫其生肖酒系列的市場(chǎng)傳奇，為2026馬年提前開啟了禮品與收藏消費(fèi)的新篇章。

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液濃香酒公司11月的市場(chǎng)活動(dòng)展現(xiàn)出了清晰戰(zhàn)略：各品牌在保持統(tǒng)一的高品質(zhì)基調(diào)下，實(shí)現(xiàn)了差異化、精準(zhǔn)化的市場(chǎng)出擊。從五糧春的潮流引領(lǐng)到尖莊的溫情滲透，從五糧醇的國(guó)民共鳴到五糧特曲的體育激情，多元化的創(chuàng)新實(shí)踐不僅強(qiáng)化了各子品牌的獨(dú)特個(gè)性，更凝聚成強(qiáng)大的品牌合力，共同推動(dòng)五糧液濃香系列在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)先。（文/周淼葭）