芳草滿園，大麗花開。6月20日，300畝大麗花海把“峰秀、水清、林美、樹奇”而譽滿川渝的五華山裝扮得風情萬種，“走進鄰山鄰水·暢游巴山蜀水”明月山綠色發(fā)展示范帶文旅宣傳周暨鄰水縣第三屆大麗花旅游文化節(jié)在此盛大開幕，迤邐的風光、精彩的傳統(tǒng)文化展演為來自川渝兩地的游客、嘉賓奉上了文旅盛宴。

這是四川省鄰水縣實施“文化+”“旅游+”“文旅+”，推動全域旅游發(fā)展，創(chuàng)建天府旅游名縣，打造重慶“后花園”，融入城渝地區(qū)雙城經濟圈的又一力作。

五華山風光  鄰水縣委宣傳部供圖

以節(jié)造勢促招商

“此次明月山綠色發(fā)展示范帶文化旅游宣傳周活動，必將進一步提升鄰水對外知名度和城市美譽度，必將進一步推動鄰水旅游產業(yè)以及經濟社會高質量發(fā)展?！遍_幕式上，鄰水縣委常委、宣傳部部長張盛說，經過三年的培育，五華山旅游文化節(jié)已經成為鄰水重要旅游節(jié)慶品牌，成為展現和鞏固鄰水旅游品牌、實現鄰水鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

開幕式現場，鄰水縣文化館和渝北區(qū)文化館聯手表演的歌舞、小品等精彩節(jié)目深受川渝兩地游客喜愛。密密雨幕中，五顏六色的雨衣與花色各異的雨傘成為別樣的風景線。

在舞臺右側，鄰水御臨龍須茶、墊江梅咂酒、武勝剪紙等川渝文旅特色產品及非遺產品也一一亮相，充分展現出川渝兩地文旅一家親的深厚情誼。

不僅如此，在6月20日至24日，主辦方還在五華山舉行了“巴蜀風韻非遺項目進景區(qū)展示展演活動”及“巴蜀印象文旅特色商品展銷活動”，邀請了多位川渝毗鄰區(qū)縣非遺傳承人及多家文旅特色商品商家現場展演展銷，讓游客一站式體驗巴蜀風情。

五華山位于四川省鄰水縣與重慶長壽區(qū)交界處，緊鄰達渝、滬蓉高速公路，距離重慶市區(qū)110余公里，到鄰水縣城30公里，與鄧小平故里相距50余公里，距成都市約300公里，是天然的“生態(tài)氧吧”，景區(qū)森林覆蓋率達到了90%，年均氣溫23攝氏度，也是消暑覓清涼好去處。四川素來盛產旅游勝地，在川東鄰水縣的一片好山好水中，五華山旅游區(qū)已成為鄰水縣打造明月山綠色發(fā)展示范帶的一顆明珠。在鄰水縣委、縣政府的正確領導和相關部門的大力支持下，五華山旅游區(qū)已于2018年成功創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)，并獲評四川省十大康養(yǎng)旅游目的地。

“目前，五華山旅游區(qū)已經建成集多個旅游景點，能滿足各層次年齡階段游客參與互動旅游項目于一體的景區(qū)，填補了鄰水縣生態(tài)康養(yǎng)旅游度假的空白?！编徦h五華山景區(qū)負責人熊維應說，“通過舉辦五華山大麗花節(jié)，每年的6—9月都是景區(qū)的旅游旺季，游客量較平時至少增加45%。今年雖然受疫情影響，五華山大麗花節(jié)的舉辦仍然讓景區(qū)在疫情后一個月內接待游客13.5萬人次，實現旅游收入300多萬元?！?/span>

熊維應表示，景區(qū)將繼續(xù)以節(jié)造勢、以勢促游、以游招商，不斷把青春五華山的無限魅力推出廣安，走向川渝，走向全國。

鄰水貴人槽農旅整合發(fā)展區(qū) 周淼葭 攝    

把文旅作為“首位產業(yè)”來謀劃

五華山景區(qū)僅是鄰水縣濃墨重彩發(fā)展旅游產業(yè)的其中一筆。鄰水縣文化廣電旅游局局長譚欽超介紹說，鄰水縣這幾年都在做深文旅融合、川渝合作兩篇文章，集中打造了觀音—柑子鄉(xiāng)村旅游環(huán)線、“111”環(huán)線鄰水單元鄉(xiāng)村旅游示范片，相繼啟動了云頂旅游小鎮(zhèn)、向陽湖國家水利風景區(qū)、華鎣山寶鼎祈福區(qū)、貴人槽農耕體驗基地等項目，銅鑼山生態(tài)文化景區(qū)通過省級生態(tài)旅游示范區(qū)驗收，繆氏莊園被評為四川省農旅結合標桿……

今年1月，鄰水縣上榜了首批省級全域旅游示范區(qū)。在此前召開的鄰水縣文化和旅游發(fā)展大會上，鄰水明晰了以融合發(fā)展為突破口，培育文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。簡單來說，鄰水縣堅持把文化旅游作為“首位產業(yè)”來謀劃，作為促進動能轉換的重要接續(xù)產業(yè)來培育，一張圖、一盤棋，一條心、一股勁，一抓到底。

在強化遺產保護利用上，鄰水縣堅定傳承發(fā)展“鄰水竹琴”“手掌木偶”等省級非遺項目，加強文物資源資產管理，加快推進靈寶山文化公園、李準故居等示范項目建設，真正讓文物“動”起來、經典“活”起來、傳統(tǒng)“走”出來。

在強化市場培育壯大方面，鄰水縣推進文旅集團做大做強，積極引進一批大型文旅企業(yè)，激發(fā)民營企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，形成以文旅龍頭企業(yè)為示范，連片推進、點面結合的發(fā)展態(tài)勢。

深入實施“文旅+”戰(zhàn)略，鄰水依托自然生態(tài)、特色農業(yè)、鄉(xiāng)村文化，發(fā)展“文旅+農業(yè)”“文旅+林業(yè)”等新興業(yè)態(tài)，建設具備旅游功能的定制農業(yè)、會展農業(yè)、家庭農場。在“文旅+科技、教育”產業(yè)上，大力開發(fā)山地度假、避暑研學等旅游新產品，提升鄰水旅游的內涵品質。在“文旅+鄉(xiāng)村振興、城市提質”方面，鄰水縣建設了一批旅游扶貧示范村，打造環(huán)縣城鄉(xiāng)村旅游示范帶；提升城市文化品位和旅游功能，扎實抓好護城河綜合治理、老舊小區(qū)改造和“花街、花道、花園、花海”、城市公共停車場、道路標識標牌、市民文明素質提升工程，塑造城市特色文化形象。

明月山綠色發(fā)展示范帶文旅宣傳周暨鄰水縣第三屆大麗花旅游文化節(jié)開幕式現場 周淼葭 攝    

不遺余力打造重慶“后花園”

除了豐富的旅游資源，鄰水在地理位置上更是得天獨厚。鄰水是四川省距離重慶主城區(qū)最近的縣，地緣相近，人文相親，做深做實重慶“后花園”文章，是鄰水文化旅游發(fā)展的主戰(zhàn)場。

據相關統(tǒng)計，重慶主城區(qū)每年旅游出行人次在2500萬左右，主城周邊游占41％，觀光休閑和避暑度假占71％。鄰水則有高海拔的華鎣山“大涼城”，有適合康養(yǎng)休閑的明月山，有適合體驗農旅文化的銅鑼山等豐富的旅游資源，這為鄰水打造重慶“后花園”奠定了基礎，也為做深、做實重慶文章提供了條件。

因此，鄰水在推進旅游產業(yè)大發(fā)展中，著眼“通達通暢”，加快完善交通基礎設施，推進城市及國、省干線至旅游景區(qū)連接道路，暢通旅游發(fā)展“最后一公里”，完善“快進慢游”服務體系。

旅游無非就是“吃、住、行、游、購、娛”，鄰水將之與“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”等新興旅游要素相結合，大力實施景區(qū)交通設施、智慧旅游平臺、旅游集散服務中心、文化旅游環(huán)境、旅游引導標識體系五大“補短板”行動，不斷提升旅游公共服務水平，從細節(jié)著手營造賓至如歸的體驗環(huán)境，用最便捷的交通、最優(yōu)質的服務讓廣大游客進得來、留得住、玩得好。

下一步，鄰水將堅持以重慶國際旅游都市為引領，依托廣安紅色旅游勝地建設，以華鎣山紅色旅游發(fā)展帶、銅鑼山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶、明月山康養(yǎng)休閑旅游發(fā)展帶為重點，整合鄉(xiāng)村農旅、特色小鎮(zhèn)等資源，加快推進天意谷、貴人槽、大洪湖、五華山等六大旅游區(qū)域建設，形成一批巴蜀美麗新村和鄉(xiāng)村旅游示范基地，做深做實重慶“后花園”這篇大文章，同促開放合作，助力成渝地區(qū)雙城經濟圈建設。

本刊記者 彭志萍 周淼葭