現(xiàn)代信息技術的發(fā)展不斷地推進我國居民線上消費形式的轉變，城市地區(qū)電子商務規(guī)模不斷擴大，城區(qū)基本全覆蓋，但是農村地區(qū)由于人們思想觀念較為傳統(tǒng)、網絡覆蓋率及現(xiàn)代移動設備使用程度不同、交通不夠便捷、物流體系不健全、專業(yè)物流人員不足、專業(yè)配送服務不到位等一系列原因導致電子商務在農村地區(qū)發(fā)展阻力較大。本文以河南省樂村淘為例，對電商平臺在農村推廣應用的現(xiàn)狀進行分析，發(fā)現(xiàn)問題，同時提出相關改進意見，促進電商更好地融入農村，利用現(xiàn)代化信息技術推動農業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，縮小河南城鄉(xiāng)差距，提高河南農民收入，推動“三農”問題的解決，促進城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕。

發(fā)展農村電商的作用

　　推動農產品流動。以河南樂村淘為例，它將線下代銷點通過現(xiàn)代信息平臺改造成為一些線下體驗店，農民可以利用平臺進行網上購物并銷售自家農產品。河南作為農業(yè)大省，有多個優(yōu)質的農產品生產基地，其中優(yōu)質的農產品更是種類多樣，在科技應用到“三農”后，樂村淘這種“互聯(lián)網+農產品”平臺，將線上購買與線下體驗相結合，實現(xiàn)了農產品的生產與銷售信息的對稱，促進購買，一定程度上解決了農產品滯銷問題，還將河南農產品進行宣傳推廣。

　　促進消費，拉動農村經濟的發(fā)展。在現(xiàn)代化經濟發(fā)展新模式下，電子商務將更多物美價廉的商品展示到了消費者面前，多種選擇促進農產品的消費，拉動內需。加上河南農村人口比重較大，有巨大的消費市場，樂村淘的應用可促進農產品資源的優(yōu)化配置，改善農村經濟發(fā)展形態(tài)。

　　增加就業(yè)，推動農村產業(yè)結構的升級。河南農村勞動力總量較大，農村電子商務的出現(xiàn)促進了農產品的生產、加工、儲藏、配送和電子商務平臺運營等配套產業(yè)的發(fā)展，這一生產鏈創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，有利于解決農村剩余勞動力就業(yè)問題，增加農民的收入，減少農村勞動力流向城市，促進農村產業(yè)結構的升級。

　　緩解農村貧困問題及一些社會問題，促進共同富裕。河南作為農業(yè)大省，農民比例較高，同時貧困人口比例也較高，電子商務的發(fā)展是精準扶貧精準脫貧的“十項行動”之一，它帶來的產業(yè)鏈改變了傳統(tǒng)的扶貧方式，緩解農村貧困人口的就業(yè)生存壓力，減少農村人口向外流動，因此緩解了農村地區(qū)土地荒廢、留守兒童增加等帶來的問題。在推進農村發(fā)展、農民致富的同時貫徹落實國家脫貧攻堅戰(zhàn)略，早日實現(xiàn)共同富裕的目標。

電商發(fā)展現(xiàn)狀及問題

　　發(fā)展的現(xiàn)狀。一是政策扶持，推廣應用大環(huán)境較好。在現(xiàn)代技術的發(fā)展與應用下，國家對河南農村進行財政支持，農村網絡基礎設施日益完善，河南農村地區(qū)電子商務的應用愈加廣泛，同時將“互聯(lián)網+農村”電子商務應用項目在河南農村地區(qū)試點，據(jù)統(tǒng)計河南省農村地區(qū)的網點已有幾萬家，網絡交易總額占河南省總交易額的比例不斷提高，樂村淘的使用在這種大環(huán)境下更加便捷。由此可見，河南作為農村電子商務試點省份已取得良好成績。在國家政策的支持下，運營狀態(tài)良好，并成為促進農村經濟發(fā)展解決貧困問題的一項重要舉措。

　　二是成效明顯，促進了農村產業(yè)結構升級。以樂村淘為例的電子商務拓寬了農產品的銷售渠道，降低了農產品向外銷售過程中的運輸成本，同時減少了農產品因滯銷造成的腐爛帶來的經濟損失。村民以第一產業(yè)為主，第二第三產業(yè)也隨電子商務不斷發(fā)展，以互聯(lián)網為依托的交易形式促進了農村產業(yè)結構的升級。

　　存在的問題。一是留村的專業(yè)性人才缺乏。電子商務平臺的操作需要專業(yè)的技術型人才，然而接受過現(xiàn)代信息技術培訓的人才更愿意流向現(xiàn)代化大城市，尋求更好更多的就業(yè)機會。在物流配送及售后服務方面也需要受過專業(yè)培訓的物流人才，然而留在農村的專業(yè)人才較少，使得農村電子商務經營效率低下，整體服務質量較低。

　　二是村民思想觀念較為傳統(tǒng)，對新事物接受較慢。河南農村網絡覆蓋較晚，村民思想保守，對電子商務的接受度不足，網絡消費的意識不強，且留村的多為40歲以上的村民，他們在使用電子設備上頻率也不高，所以農村地區(qū)對電子商務的整體認知程度偏低，阻礙其發(fā)展。

　　三是農村地區(qū)物流網絡不健全且配送成本高。物流是電子商務發(fā)展的重要一環(huán)，然而農村地區(qū)缺乏完善的物流網絡體系，農村交通不便利，導致配送服務較慢，且成本較高。

　　四是無品牌產品，難以吸引消費者。樂村淘平臺上銷售的產品多種多樣，但是沒有一個品牌產品作為亮點，銷售的產品大多相同，難以形成賣點，吸引顧客。

　　五是關于電子商務各方面體系不健全。電子商務在全國應用時間不長，農村地區(qū)推廣應用更是較晚，因此關于電子商務發(fā)展及網絡交易安全的法律體系均不完善，導致加入樂村淘等電子商務平臺的門檻不一，造成從事電子商務人員的素質高低不同，同時網絡交易存在諸多風險，卻無完善的配套體系進行補救。

農村電子商務發(fā)展措施

　　培養(yǎng)和吸引專業(yè)人才。專業(yè)人才是整個電子商務運行的關鍵，可以通過政策扶持，培養(yǎng)專業(yè)性人才，提高從業(yè)人員的競爭意識及知識應用能力，組織規(guī)范的專業(yè)化技能培訓并進行資格考試，有效提升電子商務的人才規(guī)模、專業(yè)化水平及素養(yǎng)。同時通過相關福利及獎勵措施吸引有技術的畢業(yè)生留村從業(yè)、創(chuàng)業(yè)，推動農村地區(qū)電子商務的發(fā)展，提高農村地區(qū)電子商務的專業(yè)化水平。

　　完善農村網絡基礎設施的建設，做好宣傳。村民對現(xiàn)代電子商務的認知不足，一方面是由于思想較為傳統(tǒng)，可以通過媒體、街道喇叭進行宣傳播報，改變農民的傳統(tǒng)觀念；另一方面，政府也應結合農村實際情況制定相關的適應性發(fā)展對策，健全網絡基礎設施，引導電商企業(yè)向農村進行拓展。

　　改善農村交通狀況，建設完整的農村物流配送體系。改善農村地區(qū)的交通狀況，設置完整的物流配送網點，因地制宜就近配送，減少配送成本，同時利用物流網絡，減少農產品銷售鏈的中間環(huán)節(jié)，加快農產品的推廣及銷售，降低物流及銷售成本。

　　規(guī)范農產品生產，提高質量，打響品牌。通過標準化的生產，提高農產品的產量及質量，形成良好的口碑，利用現(xiàn)代化種植生產技術，形成特色的農產品品牌，提高河南農產品的競爭力，利用樂村淘進行品牌宣傳，擴大銷售。

　　建立健全電子商務發(fā)展的相關體系。河南農村作為農村電子商務的重要試點，在發(fā)展及推廣的過程中應不斷完善相關的法律體系及行業(yè)發(fā)展的標準，起好帶頭作用。對電子商務運行的整個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，提高農村電子商務準入門檻，健全電子商務信息管理制度、人才培養(yǎng)規(guī)范及電子商務安全制度等。同時，加強農產品生產過程中出現(xiàn)的造假危害生命健康的行為的懲罰力度，提高農產品質量，推動農村電子商務的可持續(xù)發(fā)展。

　　河南農村電子商務的發(fā)展雖然受到各種因素影響，發(fā)展緩慢，但是在國家政策的扶持下，我們應通過不斷培養(yǎng)和吸引專業(yè)化人才、完善農村網絡基礎設施的建設，做好宣傳、改善農村交通狀況，建設完整的農村物流配送體系，將農產品進行標準化生產，建立健全電子商務發(fā)展相關體系等措施不斷推動農業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，解決農民就業(yè)問題，改善農村地區(qū)的貧困現(xiàn)狀，促進農村地區(qū)的經濟社會協(xié)調發(fā)展，推動城鄉(xiāng)一體化進程不斷加快，縮小城鄉(xiāng)差距，促進我國經濟發(fā)展整體水平的提高。

廣西師范大學政治與公共管理學院 張海燕