[摘要]  隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)也覆蓋得越來(lái)越廣泛，手機(jī)已經(jīng)成為“新農(nóng)具”，使農(nóng)民不必出遠(yuǎn)門(mén)也可以與廣闊的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，有效拓寬增收渠道。當(dāng)前，電商經(jīng)濟(jì)正在逐步成為優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、助力鄉(xiāng)村振興的重要手段。本文以陜西省柞水縣的柞水木耳為例，基于當(dāng)前柞水縣電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，分析存在的問(wèn)題，并為進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

[關(guān)鍵詞]  鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；電商經(jīng)濟(jì)；直播帶貨；柞水木耳

[作者單位]  西安郵電大學(xué)

中國(guó)的電商產(chǎn)業(yè)一直呈上漲趨勢(shì)，近些年農(nóng)產(chǎn)品電商更是得到了飛速發(fā)展。陜西省柞水縣利用本土木耳產(chǎn)業(yè)等農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，抓住農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展機(jī)遇，積極出臺(tái)激勵(lì)舉措，制定了《柞水縣電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》和《電子商務(wù)培訓(xùn)方案》等政策對(duì)電商發(fā)展加以引導(dǎo)，搶抓國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)縣建設(shè)機(jī)遇，切實(shí)帶動(dòng)群眾增收，助力鄉(xiāng)村振興。其中，柞水縣盛產(chǎn)木耳的金米村在2021年依靠電商銷(xiāo)售木耳38萬(wàn)斤，創(chuàng)收1200萬(wàn)元，極大改善了當(dāng)?shù)卮迕竦纳?，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店和直播帶貨也成為“新農(nóng)活”。

柞水縣電商發(fā)展成就

——促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。柞水縣柞樹(shù)眾多，因而得名柞水，柞樹(shù)木耳依托柞樹(shù)而生，營(yíng)養(yǎng)豐富。柞水縣氣候環(huán)境適宜木耳生長(zhǎng)，種植歷史悠久，有豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，因此柞水縣一直十分重視木耳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)以來(lái)，柞水縣推行“因地制宜、錯(cuò)位發(fā)展、產(chǎn)業(yè)集聚、鏈條協(xié)同、分步推進(jìn)”的原則，利用政策激勵(lì)將柞水農(nóng)戶(hù)吸附到木耳產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)，并積極響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記“農(nóng)村電商大有可為”的科學(xué)號(hào)召，主動(dòng)發(fā)展線上銷(xiāo)售木耳的模式，與電商頭部企業(yè)開(kāi)展合作，籌建電商孵化園，乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)使得木耳產(chǎn)業(yè)迎來(lái)大發(fā)展。

——促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。鄉(xiāng)村生態(tài)的振興與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相關(guān)，鄉(xiāng)村電商的發(fā)展是低污染甚至零污染的，不以犧牲生態(tài)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代價(jià)。柞水縣踐行綠色發(fā)展理念，堅(jiān)持走產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的道路。木耳的生長(zhǎng)培育需要菌包，曾經(jīng)木耳菌包材料的主要來(lái)源是傳統(tǒng)的上山伐木，對(duì)山林造成了一定的破壞，現(xiàn)在許多木耳菌包是由修剪下來(lái)的果樹(shù)枝丫制成的，是非常典型的農(nóng)業(yè)廢棄物再利用案例，不僅保護(hù)生態(tài)還能有效降低木耳的養(yǎng)殖成本。不僅如此，圍繞木耳的農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售及其配套產(chǎn)業(yè)本身就是區(qū)別于低水平工業(yè)的，不需斥資征地建廠，不用消耗生態(tài)成本，保護(hù)國(guó)土資源的同時(shí)，帶來(lái)了更好的經(jīng)濟(jì)效益，電商在鄉(xiāng)村的發(fā)展給綠色發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力。

——促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使一些農(nóng)村剩余勞動(dòng)力能夠發(fā)揮自己的勞動(dòng)價(jià)值，使得閑散人員數(shù)量降低，聚眾賭博與迷信活動(dòng)等不利于鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的行為也會(huì)大大減少，促進(jìn)了鄉(xiāng)村和諧社會(huì)的建設(shè)。隨著以木耳為中心的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，柞水木耳享譽(yù)全國(guó)，柞水縣建設(shè)木耳小鎮(zhèn)、木耳博物館、木耳主題公園等公共設(shè)施，既發(fā)展了旅游業(yè)，又能提升精神文明建設(shè)風(fēng)貌。

柞水縣電商經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題

——配套服務(wù)不完善。電商經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重點(diǎn)就是，將新鮮的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品緊密連接市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。柞水木耳雖然發(fā)展歷史悠久，但是生產(chǎn)未完全規(guī)?；?，多數(shù)是以家庭農(nóng)場(chǎng)的形式從事生產(chǎn)活動(dòng)，不利于產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)保險(xiǎn)冷鏈設(shè)施建設(shè)的布局要求也比較高，未能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模覆蓋。

——競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。2020年4月20日，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村，對(duì)金米村電商推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品的做法給予了鼓勵(lì)和贊許。4月21日，柞水木耳成為網(wǎng)購(gòu)最熱門(mén)的商品之一，網(wǎng)紅主播直播間帶貨，一天時(shí)間20多噸木耳銷(xiāo)售一空，柞水木耳的銷(xiāo)售市場(chǎng)也隨之打開(kāi)。但即便如此，目前僅就木耳產(chǎn)業(yè)而言，柞水木耳在知名度與消費(fèi)者認(rèn)可度方面與東北木耳仍然存在差距，且東北木耳產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，其電商銷(xiāo)售品類(lèi)更為豐富，如木耳掛面、木耳辣醬等深加工產(chǎn)品。目前柞水木耳95%以上仍以傳統(tǒng)的烘干包裝出售，產(chǎn)品線不完善、產(chǎn)品力不強(qiáng)，在電商市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

——電商人才有欠缺。高質(zhì)量發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，需要吸納本領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人才。柞水縣有落后地區(qū)的通病就是人口流失，外出上學(xué)的大學(xué)生即使回鄉(xiāng)也沒(méi)有適合的工作機(jī)會(huì)，造成人才外流。雖然柞水縣制定了《電商人才培訓(xùn)管理方案》和《電子商務(wù)培訓(xùn)方案》，但參與培訓(xùn)人數(shù)不多。截至2021年9月累計(jì)帶動(dòng)600余人參與電商就業(yè)，力度不強(qiáng)?？傮w來(lái)說(shuō)，柞水縣在對(duì)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)方面仍有欠缺，發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)，若缺少人才支撐容易導(dǎo)致行業(yè)缺乏創(chuàng)新，無(wú)法突破技術(shù)難題，進(jìn)入發(fā)展的瓶頸期。

電商經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村振興建議

——政府加強(qiáng)引導(dǎo)。政府要加快制定電商發(fā)展規(guī)劃，推進(jìn)整個(gè)縣域電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要充分認(rèn)識(shí)到大力發(fā)展電商對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)的重大意義。第一，將目標(biāo)責(zé)任分解細(xì)化，納入各個(gè)層級(jí)工作人員的考核指標(biāo)，權(quán)責(zé)分明，將規(guī)劃落到實(shí)處。第二，圍繞電商發(fā)展規(guī)劃大力開(kāi)展招商引資，主動(dòng)爭(zhēng)取頭部電商企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)物流基地掛牌落戶(hù)，借助電商龍頭企業(yè)的科技與資源支撐，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能和銷(xiāo)量，同時(shí)節(jié)約個(gè)體農(nóng)戶(hù)的經(jīng)營(yíng)成本。比如目前京東云倉(cāng)入駐柞水不到一年時(shí)間，截至3月份，每天貨物單發(fā)量約300單，每日可供應(yīng)產(chǎn)品約1萬(wàn)單，并逐漸承接了京東大家電配送，偏遠(yuǎn)縣城也實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)家電派送到家的服務(wù)，為發(fā)展電商經(jīng)濟(jì)引入的企業(yè)使得民生也得到改善。第三，普及生產(chǎn)養(yǎng)殖科學(xué)技術(shù)與電商運(yùn)營(yíng)知識(shí)，發(fā)放紙質(zhì)版知識(shí)技術(shù)匯編材料，并聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，定期到村開(kāi)展技術(shù)指導(dǎo)講座，現(xiàn)場(chǎng)提供教學(xué)，答疑解惑，高效傳授技術(shù)知識(shí)。

——完善基礎(chǔ)配套。2022年全國(guó)兩會(huì)上“鄉(xiāng)村振興”依然是熱門(mén)話題，中央一號(hào)文件指出，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)峭苿?dòng)鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)。國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告指出，要加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè)，發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流業(yè)務(wù)。第一，柞水縣地形復(fù)雜且村落分散，盡快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)全覆蓋，同時(shí)建設(shè)更加便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，提升物流時(shí)效。第二，建設(shè)現(xiàn)代化功能的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對(duì)園區(qū)的布局交通進(jìn)行合理規(guī)劃統(tǒng)籌安排，實(shí)現(xiàn)科學(xué)性、時(shí)效性與經(jīng)濟(jì)性。第三，建設(shè)村鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)，方便農(nóng)副產(chǎn)品“走出去”，完善的物流配送體系，化解“酒香也怕巷子深”的難題。柞水縣下梁鎮(zhèn)養(yǎng)蜂傷殘軍人李新剛靠網(wǎng)店出售土蜂蜜致富，因?yàn)榈靥幧钌郊又a(chǎn)品本身較重，以前經(jīng)營(yíng)成本主要在物流上，導(dǎo)致利潤(rùn)率低下。后隨著京東物流帶來(lái)京東云倉(cāng)，土蜂蜜的包裝、冷鏈、倉(cāng)儲(chǔ)、物流難題一次性得到解決且成本更低，李新剛加入京東云倉(cāng)的一年利潤(rùn)率比往年提高90%。

——吸納專(zhuān)業(yè)人才。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)一支懂得經(jīng)營(yíng)與種植技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，人才是推動(dòng)電商發(fā)展的重要資源，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。第一，利用好人才引進(jìn)機(jī)制，運(yùn)用人才選拔的機(jī)會(huì)，選擇本地需要的電商行業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，如電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)等，并給予一定的補(bǔ)貼作為支持鼓勵(lì)。第二，開(kāi)展電商培訓(xùn)，積極動(dòng)員，提升參與度，注重對(duì)人才的培養(yǎng)，孵化更加熟悉產(chǎn)地與產(chǎn)品的“農(nóng)民網(wǎng)紅主播”，發(fā)揮本土村民優(yōu)勢(shì)，更能在線上銷(xiāo)售中體現(xiàn)真實(shí)性，使消費(fèi)者放心。第三，學(xué)習(xí)借鑒浙江省杭州市臨安區(qū)白牛村的電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)大學(xué)生回鄉(xiāng)發(fā)展電商，政府與高校建立農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)基地，給農(nóng)村帶來(lái)更多的大學(xué)生人才，同時(shí)引導(dǎo)本村村民學(xué)習(xí)技術(shù)知識(shí)。

——發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。第一，政府加強(qiáng)對(duì)線上平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)投入，利用互聯(lián)網(wǎng)打造品牌效應(yīng)，主打精品山貨，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)城市稀缺的特色農(nóng)副產(chǎn)品的需求，逐漸形成“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”。第二，發(fā)展精加工產(chǎn)品，完善生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)?；?。目前，柞水木耳已經(jīng)研發(fā)出木耳益生菌、木耳茶等產(chǎn)品，但未進(jìn)行批量生產(chǎn)。精加工產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的多種需求，同時(shí)打造中高端產(chǎn)品線也是提高經(jīng)濟(jì)效益的重要方式。第三，加強(qiáng)對(duì)柞水木耳品牌的保護(hù)以及對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)的監(jiān)管，防止不法商販將劣質(zhì)的外地木耳運(yùn)輸來(lái)柞水渾水摸魚(yú)，以次充好，影響柞水木耳品牌和口碑。（常雪瑩）