[摘要]  文旅產(chǎn)業(yè)這一融合了文化底蘊(yùn)與旅游資源的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，承載著傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命，更以強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力成為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。2025年中央一號(hào)文件明確提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化與旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。在這一背景下，擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)和豐富自然資源的文縣，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，要將這些寶貴資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為縣域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

[關(guān)鍵詞]  文縣；文旅產(chǎn)業(yè)；縣域經(jīng)濟(jì)；高質(zhì)量發(fā)展；賦能路徑

[作者單位]  中共文縣縣委黨校

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。甘肅省隴南市文縣位于甘川陜?nèi)〗唤缣帲歉拭C省的“南大門(mén)”，有著“隴上江南”和甘肅“西雙版納”之美譽(yù)，是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的理想之地。近年來(lái)，文縣積極搶抓省市加快文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策機(jī)遇，緊緊圍繞以文化為“魂”，以旅游為載體，形成了“文旅強(qiáng)縣”的戰(zhàn)略架構(gòu)，繪就了“碧水青山·魅力文縣”全域旅游品牌，全面推動(dòng)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，為縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的活力。

發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，文縣積極探索“文旅+農(nóng)旅+康旅”的深度融合模式，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面文縣持續(xù)提升文旅綜合服務(wù)水平，一批游客中心、停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所和旅游標(biāo)識(shí)牌等基礎(chǔ)設(shè)施相繼建成，景區(qū)公路升級(jí)改造工程穩(wěn)步推進(jìn)，智慧停車(chē)場(chǎng)、智慧導(dǎo)覽和無(wú)線Wi-Fi等設(shè)施也在逐步普及，精品民宿、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)的建設(shè)，以及文化旅游特色商品和系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，也為提升游客游玩體驗(yàn)提供了有效支撐。文縣在文旅融合品牌塑造方面也取得了顯著成效，先后榮獲“中國(guó)低碳旅游示范地”“中國(guó)特色民俗風(fēng)情旅游名縣”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，并成功創(chuàng)建了多個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)和一批星級(jí)賓館、農(nóng)家樂(lè)，成立了白馬河石門(mén)溝民族花藝術(shù)團(tuán)、白馬民俗原生態(tài)表演隊(duì)等文化旅游演藝團(tuán)體，舉辦了白馬人民俗文化旅游節(jié)、美食節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步提升了文縣文化旅游的知名度和影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，文縣鄉(xiāng)村旅游年收入增速已達(dá)35%，帶動(dòng)全縣脫貧人口穩(wěn)定就業(yè)超5000人，隨著白馬河文化走廊建設(shè)和玉壘山康養(yǎng)集群開(kāi)發(fā)的推進(jìn)，預(yù)計(jì)三年內(nèi)將吸引投資超10億元，形成“文化體驗(yàn)+生態(tài)康養(yǎng)+山地運(yùn)動(dòng)”的立體發(fā)展格局。

優(yōu)勢(shì)條件

自然資源豐富。文縣總面積4994平方公里，全境處于北緯33度“神秘魔線”，屬亞熱帶北緣山地氣候，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，素有“隴上江南”“大熊貓故鄉(xiāng)”“甘肅的西雙版納”等美譽(yù)，是隴南地域面積最大、擁有海拔最高和最低的地方，更是甘肅地理位置最南、春天來(lái)得最早、大熊貓最多的縣域。全縣有“兩江八河”、360多條溪流，1個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、3個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)，森林覆蓋率超過(guò)50%，大熊貓國(guó)家公園占甘肅片區(qū)總面積的70%以上，有野生大熊貓112只，能夠吸引大量游客前來(lái)觀光旅游，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的繁榮。

文化底蘊(yùn)深厚。文縣是甘肅省乃至全國(guó)知名的文化名縣，先后被評(píng)為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)特色民俗風(fēng)情旅游名縣”，擁有白馬峪文化、玉壘花燈戲等眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。總投資2.29億元的白馬峪文化保護(hù)項(xiàng)目，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)讓古老非遺煥發(fā)新生，如“池哥晝”儺舞、白馬史詩(shī)等轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品，大量游客因此前來(lái)體驗(yàn)。玉壘鄉(xiāng)依托“兩江交匯”的自然奇觀，創(chuàng)新“黨建+文明實(shí)踐+文旅康養(yǎng)”模式，形成了“春賞花、夏戲水、秋采果、冬養(yǎng)生”的全季旅游鏈，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

發(fā)展路徑

深入挖掘文化資源，打造特色文旅品牌。從流傳千年的民間傳說(shuō)到獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情，從飽經(jīng)風(fēng)霜的歷史遺跡到世代傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，地方文化資源是打造特色文旅品牌的重要載體，要想以文旅產(chǎn)業(yè)賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，地方政府必須充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源，涵蓋古建筑、歷史遺址、傳統(tǒng)手工藝、民俗表演、民間故事等，清晰認(rèn)識(shí)當(dāng)?shù)匚幕Y源的特色與價(jià)值所在，為文旅融合開(kāi)發(fā)做好準(zhǔn)備。一個(gè)具有鮮明特色和吸引力的文旅品牌，能大大提升文縣知名度和影響力，當(dāng)?shù)卣浞掷梦幕?jié)、旅游節(jié)等活動(dòng)，以及社交媒體、旅游網(wǎng)站等現(xiàn)代媒體手段，廣泛傳播當(dāng)?shù)匚穆闷放?。具體實(shí)踐中，文縣成立專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)匕遵R河景區(qū)、碧口古鎮(zhèn)等歷史遺跡，白馬人的服飾、歌舞和口頭文學(xué)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行細(xì)致普查，策劃了一批具有地方特色的文化旅游項(xiàng)目，如再現(xiàn)茶馬古道商貿(mào)繁榮的《古道風(fēng)云》，或講述白馬人英勇抗敵的《白馬傳奇》，還成功舉辦了多屆碧口茶文化節(jié)和白馬人民俗文化節(jié)；文縣玉壘鄉(xiāng)玉壘花燈戲等非遺展演與古村石板房民宿相結(jié)合，形成了獨(dú)具特色的文旅品牌，吸引了大量外地游客前來(lái)觀光打卡，使村民旅游服務(wù)業(yè)參與率達(dá)65%，戶均年增收1.2萬(wàn)元。文化旅游的發(fā)展不能以犧牲文化為代價(jià)，而應(yīng)該在開(kāi)發(fā)中保護(hù)、在保護(hù)中開(kāi)發(fā)，尊重當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，保護(hù)文化遺產(chǎn)的真實(shí)性和完整性，讓文化成為文縣文旅品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

推進(jìn)文旅深度融合，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)。文化是旅游的靈魂，賦予了旅游更深層次的價(jià)值意蘊(yùn)，文縣要堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展理念，深入推進(jìn)文化和旅游深度融合，讓游客在旅游過(guò)程中體驗(yàn)到獨(dú)特的文化魅力，增強(qiáng)旅游目的地的吸引力，如舉辦傳統(tǒng)廟會(huì)、燈會(huì)等文化節(jié)慶活動(dòng)，使游客在歡慶氛圍中感受地方文化的獨(dú)特韻味；組織傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲等非遺展演，讓游客近距離接觸和了解非遺文化，加深對(duì)地方文化的認(rèn)知和喜愛(ài)。例如，農(nóng)歷正月十五，文縣鐵樓藏族鄉(xiāng)草河壩村舉辦的“傳老爺”非遺展演活動(dòng)，吸引了眾多市民和游客前來(lái)觀賞，傳老爺是文縣獨(dú)具地方特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融合了民間信仰、歷史故事和民俗藝術(shù)，通過(guò)生動(dòng)的表演形式傳遞著人們對(duì)美好生活的向往和追求，這一活動(dòng)不僅展示了文縣深厚的文化底蘊(yùn)，還提升了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。旅游能讓文化在更廣泛的范圍內(nèi)傳播和交流，文縣應(yīng)充分利用旅游這一載體，將文化元素融入到旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)中，讓游客在游覽期間自然而然地接觸到地方文化，促進(jìn)地域特色文化的有效傳播。例如，文縣玉壘鄉(xiāng)創(chuàng)新的“黨建+文明實(shí)踐+文旅康養(yǎng)”模式，引進(jìn)了成都九寨之門(mén)公司開(kāi)發(fā)隱居小鎮(zhèn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目包括天空之境、山地滑水、花田溫泉等特色景點(diǎn)，以及諸葛隱廬水岸民宿等高端住宿設(shè)施，豐富了玉壘鄉(xiāng)的旅游業(yè)態(tài)，滿足了游客多元化、個(gè)性化的旅游需求；冉家村省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，油菜花季日均游客突破800人，帶動(dòng)柑橘種植、高山茶葉等特色產(chǎn)業(yè)年增收超800萬(wàn)元。

加強(qiáng)區(qū)域合作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，吸引投資。為充分發(fā)掘文旅產(chǎn)業(yè)的潛力賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文縣應(yīng)積極與周邊地區(qū)建立文旅合作機(jī)制，共享文旅資源聯(lián)合開(kāi)發(fā)跨區(qū)域的文旅線路和產(chǎn)品，打破地域限制整合各地的特色資源，形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品。例如，文縣充分利用自身資源與四川省九寨溝縣、陜西省漢中市等周邊地區(qū)建立文旅合作機(jī)制，雙方共同規(guī)劃了多條跨區(qū)域文旅線路，如“隴南—九寨溝”自然風(fēng)光游、“文縣—漢中”歷史文化探尋之旅等，這些線路整合了各地的特色景點(diǎn)，還通過(guò)資源共享、市場(chǎng)共拓，實(shí)現(xiàn)了游客流量的互送與利益共贏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自合作機(jī)制建立以來(lái)，文縣接待的跨區(qū)域游客數(shù)量年均增長(zhǎng)超過(guò)15%，文旅收入大幅提升。區(qū)域合作期間文縣需加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，利用新媒體和社交媒體開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，制作高質(zhì)量的宣傳視頻、圖文資料、策劃線上互動(dòng)活動(dòng)等，引發(fā)更多潛在游客的關(guān)注。例如，文縣通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音、微博等渠道，發(fā)布了一系列精美的文旅宣傳片、旅游攻略和游客體驗(yàn)分享；還針對(duì)年輕群體策劃創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如“文縣最美瞬間攝影大賽”“民宿體驗(yàn)官招募”等，有效提升了文縣文旅品牌的知名度和美譽(yù)度。數(shù)據(jù)顯示過(guò)去兩年內(nèi)，文縣文旅相關(guān)話題在社交媒體上的總閱讀量超過(guò)1億次。同時(shí)，文縣要積極搭建招商引資平臺(tái)，舉辦文旅產(chǎn)業(yè)招商會(huì)、項(xiàng)目推介會(huì)等活動(dòng)，向國(guó)內(nèi)外投資者展示文縣文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和投資潛力。例如，2022年的文旅產(chǎn)業(yè)招商會(huì)上，文縣成功簽約了多個(gè)文旅項(xiàng)目，總投資額超過(guò)5億元，這些項(xiàng)目涵蓋了民宿開(kāi)發(fā)、景區(qū)提升、文化演藝等多個(gè)領(lǐng)域，為文縣文旅產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。

推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅能提升產(chǎn)業(yè)附加值，還能促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的全面繁榮，其中，文旅與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展是文縣的一大亮點(diǎn)。例如，位于文縣南部的碧口鎮(zhèn)，憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的茶葉資源，將茶文化與旅游業(yè)緊密結(jié)合，形成了集茶葉種植、加工、觀光、體驗(yàn)于一體的綜合性旅游目的地，游客們可以在這里親手采摘茶葉，體驗(yàn)傳統(tǒng)制茶工藝，感受茶文化的獨(dú)特魅力，數(shù)據(jù)顯示碧口茶園每年吸引游客超過(guò)10萬(wàn)人次，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收超過(guò)500萬(wàn)元。文縣擁有豐富的森林資源，當(dāng)?shù)卣c旅游企業(yè)合作，在北部的天池國(guó)家森林公園建設(shè)了多個(gè)森林康養(yǎng)基地，為游客提供森林徒步、森林瑜伽、森林冥想等多種康養(yǎng)體驗(yàn)，有效帶動(dòng)了周邊地區(qū)的餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天池國(guó)家森林公園每年接待游客超過(guò)5萬(wàn)人次，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。工業(yè)旅游示范區(qū)是文縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要方向，結(jié)合當(dāng)?shù)毓I(yè)特色打造具有教育意義的工業(yè)旅游項(xiàng)目，如工廠參觀、產(chǎn)品體驗(yàn)等，能激發(fā)游客的創(chuàng)新思維和消費(fèi)熱情，為工業(yè)企業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。具體實(shí)踐中，文縣東部的某礦泉水生產(chǎn)基地利用自身資源優(yōu)勢(shì)，將礦泉水生產(chǎn)過(guò)程與旅游業(yè)相結(jié)合，打造了一個(gè)集參觀、體驗(yàn)、購(gòu)物于一體的工業(yè)旅游示范區(qū)，在這里游客們可以了解礦泉水的生產(chǎn)過(guò)程，品嘗新鮮出產(chǎn)的礦泉水，還可以購(gòu)買(mǎi)到各種礦泉水衍生品，為企業(yè)帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

總而言之，文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)是破解縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性矛盾、實(shí)現(xiàn)綠色崛起的關(guān)鍵抓手，文縣應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持“文旅強(qiáng)縣”戰(zhàn)略不動(dòng)搖，不斷完善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系和政策環(huán)境，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展以賦能縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”。