加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，其中重要的內(nèi)容就是發(fā)展縣域經(jīng)濟，品牌打造是最主要的抓手。品牌在鄉(xiāng)村振興、縣域經(jīng)濟發(fā)展中正在發(fā)揮越來越重要的作用，甚至在有的地方已成為必不可少的推動力量。因此, 在雙循環(huán)視角下,推動新型縣域經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必須打造核心品牌。

縣域經(jīng)濟是縣級行政區(qū)劃范圍內(nèi)的區(qū)域經(jīng)濟，是城鎮(zhèn)經(jīng)濟與農(nóng)村經(jīng)濟的結(jié)合體，是國民經(jīng)濟的基本單元。縣域經(jīng)濟競爭力的高低，關(guān)鍵在于經(jīng)濟特色化的程度和水平。而優(yōu)化提升縣域特色產(chǎn)業(yè)，加快主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的培育發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)價值鏈向高端邁進，就要加快提升現(xiàn)有優(yōu)勢特色產(chǎn)品工藝技術(shù)和制造水平，提高產(chǎn)品附加值，培育一批在國內(nèi)外有較強競爭力和影響力的特色產(chǎn)品區(qū)域品牌。

當(dāng)前和未來相當(dāng)一段時間內(nèi)，推動新型縣域經(jīng)濟發(fā)展,不僅暢通縣域經(jīng)濟“雙循環(huán)”渠道迫切需要品牌打造，發(fā)展特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品需要品牌打造，而且，以樓宇經(jīng)濟、街區(qū)經(jīng)濟和總部經(jīng)濟為代表的“三新”經(jīng)濟發(fā)展也需要品牌打造。

從現(xiàn)實情況來看,我國縣域經(jīng)濟未來還是要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游是完全可以打造出區(qū)域品牌來的。目前,在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式為核心內(nèi)容的“三新”經(jīng)濟不斷涌現(xiàn)，“三新”經(jīng)濟涉及生態(tài)價值和文化價值，同樣可以培育品牌。沒有品牌很難實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的“三新”價值，品牌效益也是未來鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興的一個重點。

相較于脫貧攻堅，鄉(xiāng)村振興的要求更高，包括產(chǎn)業(yè)、文化，也包括生態(tài)、組織等方方面面。在全面推進鄉(xiāng)村振興中，要把農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的動力與整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，將頂層設(shè)計和基層需求相結(jié)合。

在打造品牌過程中，不能完全按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化來做，而是要考慮圍繞促進縣域經(jīng)濟發(fā)展這個目標(biāo)來打造農(nóng)村現(xiàn)代化的品牌。在品牌打造中要結(jié)合本地實際，整合本地資源，突出本地特色，適應(yīng)未來市場需求，要按縣、鄉(xiāng)、村區(qū)域特色分類分級實施，打造出各具特色的區(qū)域核心品牌。

中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員 李國祥

（根據(jù)李國祥2021年7月9日在“國是論壇——雙循環(huán)視角下的新型縣域經(jīng)濟發(fā)展”專題研討會上的發(fā)言整理）