四川省委省政府決策咨詢委副主任，四川省人民政協(xié)理論與實踐研究會副會長,成都市社會科學(xué)界聯(lián)合會主席,四川省社會科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，享受國務(wù)院政府特殊津貼專家，中共十五大代表，美國《財富》全球論壇顧問，四川省縣域經(jīng)濟學(xué)會專家委員會主任。曾榮獲“四川省十大杰出青年”稱號、中國青年化學(xué)獎、國家教委科技進步一等獎、中國青年科技獎、跨世紀(jì)優(yōu)秀人才培養(yǎng)計劃、中國國家圖書獎、四川省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎等多項榮譽。在非線性系統(tǒng)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟學(xué)、科學(xué)哲學(xué)、政治學(xué)、政策學(xué)等方面有較多研究。
李后強
（成都市社會科學(xué)界聯(lián)合會主席、四川省社會科學(xué)院二級教授、電子科技大學(xué)博士生導(dǎo)師）
段旭
（汽車生活傳媒集群創(chuàng)始人、曹操大數(shù)據(jù)研究院院長、重慶交通職業(yè)學(xué)院特聘教授）
2025年3月5日李強總理在《政府工作報告》中明確要求“實施提振消費專項行動”，創(chuàng)新和豐富消費場景，全方位擴大國內(nèi)需求。四川省委省政府也作出重要部署，要求努力擴大內(nèi)需，穩(wěn)住經(jīng)濟大盤，發(fā)力夜間經(jīng)濟。我們在撰寫《都市圈夜間經(jīng)濟研究——以成都都市圈夜間經(jīng)濟實踐為例》的過程中感悟到，發(fā)展夜間經(jīng)濟有助于提振消費和擴大內(nèi)需。
四川發(fā)展夜經(jīng)濟有許多優(yōu)勢，比如有傳統(tǒng)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、業(yè)態(tài)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢、人口優(yōu)勢、科技優(yōu)勢、美食優(yōu)勢等。成都自古就有夜市文化傳統(tǒng)，有800多年“夜市”文化優(yōu)勢。南宋《成都志》記載“錦江夜市連三鼓”，歷史上的“十二月市”穿越古今。同時，四川人“豁達(dá)奔放、敢于嘗鮮”的性格特質(zhì)，加之四川尤其是成都?xì)夂驕睾?，適合夜間戶外活動，“不攆都要出去”的夜間消費習(xí)慣已經(jīng)形成多年。又比如年輕人與新業(yè)態(tài)強關(guān)聯(lián)優(yōu)勢。以成都錦江區(qū)三色路夜市為代表的潮流夜市、后備廂集市等新型模式，精準(zhǔn)捕捉“后浪力量”。00后已成為夜間消費主體，為創(chuàng)新提供持續(xù)動力。通過滑板公園、輕極限運動等場景塑造，夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)已經(jīng)向“夜展、夜秀、夜玩”等多元化升級。
還有政策支持與規(guī)?；季謨?yōu)勢。四川省委省政府明確提出分層級打造100個“不夜天府”夜經(jīng)濟集聚區(qū)。通過“政策+活動+場景”三輪驅(qū)動強化頂層設(shè)計。成都作為新一線標(biāo)桿城市，早在2018年便系統(tǒng)布局夜間經(jīng)濟，并將夜間經(jīng)濟納入國際消費中心城市建設(shè)的核心功能，形成“三級百圈”商圈提質(zhì)行動等配套政策。四川擁有16個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)（全國第一）。既有成都“夜游錦江”等夜游IP，也有樂山“張公橋美食街”、自貢燈會等美食、文化IP。特別是成渝雙城經(jīng)濟圈的協(xié)同效應(yīng)優(yōu)勢。中央明確要求“發(fā)展更多參與式、體驗式消費模式和業(yè)態(tài)。發(fā)展假日經(jīng)濟，豐富夜市、夜展、夜秀、夜游等夜間經(jīng)濟產(chǎn)品，建設(shè)一批夜間文旅消費集聚區(qū)，擦亮“兩江游”、“街巷游”等夜間經(jīng)濟名片，展現(xiàn)國際時尚范、巴蜀慢生活”，成都與重慶在“成渝雙城消費節(jié)”等活動中聯(lián)動。這種區(qū)域協(xié)同可放大市場規(guī)模優(yōu)勢，推動夜間經(jīng)濟從城市單點突破向區(qū)域網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展升級。
我們認(rèn)為，當(dāng)前夜間經(jīng)濟不再局限于購物和餐飲，夜娛、夜游，夜讀、夜健等新場景不斷涌現(xiàn)，有許多因素促使夜間經(jīng)濟“百花齊放”。
首先是消費升級與需求分層。隨著人均可支配收入增長，消費需求從“吃飽穿暖”轉(zhuǎn)向追求精神滿足與個性化體驗。夜間消費從餐飲購物延伸至文化體驗（如夜游博物館）、健康社交（如夜跑、健身房）、知識消費（夜讀、講座）等，滿足不同群體的“悅己型”需求。比如：成都“方所書店”24小時營業(yè)，打造“深夜書房”，吸引年輕人和職場人夜間充電。城市人群白天工作節(jié)奏快，夜間成為釋放壓力、社交互動的重要時段。短時高效的“微度假”需求（如夜游景區(qū)、夜間市集）契合碎片化時間利用，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
再是政策創(chuàng)新與制度松綁。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》明確鼓勵夜間經(jīng)濟，地方政府配套延長地鐵運營、放寬外擺限制、簡化審批等政策，降低新業(yè)態(tài)準(zhǔn)入門檻。例如：成都允許商業(yè)街區(qū)“外擺位”延長至凌晨2點，支持夜市靈活經(jīng)營。從“一刀切管控”轉(zhuǎn)向“精細(xì)化服務(wù)”。部分城市設(shè)立夜間經(jīng)濟“掌燈人”制度，統(tǒng)籌公安、交通、衛(wèi)生等部門協(xié)同保障，解決安全、噪音等問題，為多元場景提供包容環(huán)境。
三是技術(shù)創(chuàng)新賦能場景迭代。AR/VR、全息投影等技術(shù)打造沉浸式夜游（如“夜游錦江”光影秀），智慧照明系統(tǒng)優(yōu)化夜間空間氛圍，移動支付、直播帶貨等技術(shù)降低夜間消費門檻。例如，重慶洪崖洞通過燈光數(shù)字化改造，成為全國網(wǎng)紅夜游地標(biāo)。抖音、小紅書等平臺推動“打卡經(jīng)濟”，夜間市集、劇本殺館等通過短視頻傳播快速破圈，形成“線上種草—線下體驗—二次傳播”的閉環(huán)。
四是文化基因與在地資源活化。非遺技藝、地方民俗通過夜間場景煥新。例如自貢燈會以“燈”為媒，融合科技與藝術(shù)，年吸引游客超百萬人次；西安“大唐不夜城”復(fù)原盛唐夜景，激活歷史文化IP的商業(yè)價值。老舊廠房、廢棄碼頭改造為夜間消費載體（如成都東郊記憶藝術(shù)區(qū)），商業(yè)綜合體引入劇場、展覽等業(yè)態(tài)，形成“日間辦公+夜間消費”的復(fù)合空間。
五是年輕Z世代與社群經(jīng)濟驅(qū)動。年輕人追求“社交貨幣”和圈層認(rèn)同，推動夜間經(jīng)濟向小眾化、興趣化延伸。例如，夜跑社團、電競酒吧、二次元主題夜市等，形成“興趣消費共同體”。還有女性消費決策權(quán)提升，親子夜間活動（如夜間動物園、親子劇場）需求增加，進一步細(xì)分市場。夜間場景帶動文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)、物流配送等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。例如，夜間演藝市場催生編劇、舞美等職業(yè)群體，24小時便利店支撐即時零售需求。
目前夜間文旅項目種類繁多，像夜游錦江、自貢燈會等。對于新興的夜間場景，如 24 小時健身房、夜間戶外騎行俱樂部等，我們必須找到吸引消費者的核心賣點，并圍繞這些賣點打造差異化競爭優(yōu)勢。
我們認(rèn)為，新興的夜間健身場景的崛起，既是對傳統(tǒng)健身模式的突破，也是對夜間消費需求的精準(zhǔn)捕捉。核心賣點主要是時間自由化、場景稀缺性、功能復(fù)合化、差異化競爭策略、場景跨界制造“反常識”吸引力等等。
夜間場景需要自帶“逃離感”與“儀式感”，推進差異化發(fā)展。夜間騎行路線串聯(lián)城市地標(biāo)燈光景觀（如成都錦江綠道夜騎），將健身與城市夜游結(jié)合，創(chuàng)造“運動+觀光”復(fù)合體驗。
騎行俱樂部可以搞“騎行+露天電影”、“騎行+露營燒烤”活動，滿足年輕人“輕社交”需求；深夜健身房通過燈光、音樂營造“沉浸式減壓空間”。推進“健身+文化”模式。在24小時健身房內(nèi)設(shè)置“深夜自習(xí)區(qū)”，提供健身后的免費閱讀空間；騎行路線串聯(lián)夜間開放的博物館、美術(shù)館（如成都天府美術(shù)館夜展時段）。搞好“健身+公益”，發(fā)起“夜間騎行捐步數(shù)”活動，用戶消耗的卡路里可兌換企業(yè)捐贈的公益基金，提升參與意義感。24小時健身房引入AI體態(tài)檢測鏡、自適應(yīng)阻力器械，用戶掃碼即可獲取個性化訓(xùn)練方案，減少人際接觸的尷尬感。
夜間經(jīng)濟未來競爭不再局限于硬件設(shè)施，而是通過“精準(zhǔn)需求捕捉+情感價值附加+社群生態(tài)構(gòu)建”，將夜間健身場景升級為城市青年的“精神棲息地”。例如，一個成功的夜間騎行俱樂部可能同時是“戶外運動平臺”“本地文化傳播者”和“社交貨幣發(fā)行方”，這才是差異化的終極形態(tài)。
大家知道，夜間經(jīng)濟不僅是消費增長的新亮點，更是城市活力的新引擎。我們必須促進夜間經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，讓夜經(jīng)濟越來越有含金量，為城市經(jīng)濟社會發(fā)展注入更多動能。關(guān)鍵在于讓夜間經(jīng)濟從“數(shù)量擴張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量增長”，從“短期流量”轉(zhuǎn)向“長期增量”，構(gòu)建兼顧經(jīng)濟活力、文化魅力、生態(tài)友好與社會包容的復(fù)合型發(fā)展模式。可以從頂層設(shè)計、場景創(chuàng)新、技術(shù)賦能、生態(tài)協(xié)同四個維度提出系統(tǒng)性策略。
1.頂層設(shè)計——各級領(lǐng)導(dǎo)首先要牢固樹立“夜間經(jīng)濟是全時經(jīng)濟的一半”的思想，只有搞好夜間經(jīng)濟才是“明亮經(jīng)濟”（白天是日光經(jīng)濟、夜間是月光經(jīng)濟，日與月構(gòu)成明）。規(guī)劃先行，避免“千城一面”。精準(zhǔn)定位城市基因，避免盲目復(fù)制“燈光秀+小吃街”模式，挖掘在地文化特色。例如，蘇州依托“江南水鄉(xiāng)”基因打造平江路夜間評彈茶座，洛陽以“唐風(fēng)夜韻”活化應(yīng)天門夜游項目。編制《夜間經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展白皮書》，明確能耗標(biāo)準(zhǔn)（如燈光亮化分時分級控制）、文化保護紅線（如歷史街區(qū)夜間承載量限制）、社會效益指標(biāo)（如就業(yè)崗位創(chuàng)造數(shù)）。
2.場景創(chuàng)新——從“流量收割”到“價值深耕”。普及夜間知識經(jīng)濟。博物館夜宿（如，三星堆“古蜀守夜人”活動）、24小時共享自習(xí)室（廣州1200bookshop夜間營收占比超40%）。發(fā)展夜間健康經(jīng)濟，中醫(yī)館夜間推拿服務(wù)（成都秉正堂開設(shè)“子午流注”夜間診療）、屋頂星空瑜伽館。搞好綠色技術(shù)應(yīng)用，成都錦江夜游船舶改用氫燃料電池，西安大唐不夜城用光伏地磚替代傳統(tǒng)照明。建立碳積分體系，消費者參與騎行夜游、自帶杯購飲品可累積碳積分兌換消費券，形成“低碳-消費-激勵”閉環(huán)。
3.技術(shù)賦能——構(gòu)建“智慧夜態(tài)”生態(tài)系統(tǒng)，推進元宇宙融合。杭州湖濱步行街推出AR導(dǎo)航“虛擬掌柜”，消費者掃描二維碼即可與歷史人物互動解鎖消費優(yōu)惠。建立智能調(diào)控系統(tǒng)，通過物聯(lián)網(wǎng)實時監(jiān)測重點商圈人流量、垃圾桶滿載率、噪音分貝，自動調(diào)度保潔與安保資源。建立需求預(yù)測模型，分析外賣平臺夜間訂單、共享單車騎行熱力圖，動態(tài)調(diào)整夜市攤位品類與交通接駁線路。重慶洪崖洞基于游客手機信令數(shù)據(jù)，開通夜間高峰時段“洪崖洞-解放碑”循環(huán)接駁巴士，擁堵指數(shù)下降27%。
4.生態(tài)協(xié)同——構(gòu)建“四位一體”價值網(wǎng)絡(luò)。推進社區(qū)嵌入式場景。上海愚園路將弄堂口改造為“夜間故事館”，居民講述老城故事吸引文化消費，收益反哺社區(qū)養(yǎng)老。推進非遺活態(tài)傳承。自貢燈會邀請非遺傳承人開設(shè)夜間扎染、龔扇制作工坊，消費者可帶走親手制作的非遺作品。推進“主城引流-近郊轉(zhuǎn)化”模式。成都三圣鄉(xiāng)夜間花市承接主城區(qū)外溢消費，配套夜間民宿與田園音樂會，農(nóng)民收入提升35%。例如，浙江莫干山“螢火蟲之夜”生態(tài)研學(xué)項目，城市家庭夜間觀測螢火蟲，帶動周邊農(nóng)戶發(fā)展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品夜間直供。夜間經(jīng)濟+柔性制造，長沙文和友夜市收集消費者口味數(shù)據(jù)，反向定制小龍蝦預(yù)制菜生產(chǎn)線，實現(xiàn)“夜市爆款-工廠量產(chǎn)-電商覆蓋”鏈條。推進就業(yè)彈性化。美團數(shù)據(jù)顯示，夜間外賣騎手中有23%為日間企業(yè)員工兼職，形成“斜杠增收”新路徑。
我們認(rèn)為，只有當(dāng)夜間經(jīng)濟成為城市文明進步、產(chǎn)業(yè)升級與人民美好生活的交匯點，才能真正釋放“越夜越有含金量”的持久動能。
（文/圖 李后強 段旭）
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