四川省委省政府決策咨詢委副主任，四川省人民政協(xié)理論與實踐研究會副會長,成都市社會科學(xué)界聯(lián)合會主席,四川省社會科學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，享受國務(wù)院政府特殊津貼專家，中共十五大代表，美國《財富》全球論壇顧問，四川省縣域經(jīng)濟學(xué)會專家委員會主任。曾榮獲“四川省十大杰出青年”稱號、中國青年化學(xué)獎、國家教委科技進步一等獎、中國青年科技獎、跨世紀優(yōu)秀人才培養(yǎng)計劃、中國國家圖書獎、四川省哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎等多項榮譽。在非線性系統(tǒng)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟學(xué)、科學(xué)哲學(xué)、政治學(xué)、政策學(xué)等方面有較多研究。
李后強
（中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學(xué)界聯(lián)合會主席、四川省社會科學(xué)院二級教授、博士生導(dǎo)師）
四川省委十二屆七次全會作出了《中共四川省委關(guān)于推進文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強文化旅游業(yè)的決定》，尤其是提出了“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的要求。成都市委十四屆七次全會通過了《中共成都市委關(guān)于推進文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國際消費中心城市的決定》，要求形成“以文潤城、以商興城、以旅塑城、以體營城”的發(fā)展格局，城市綜合能級邁上新臺階。那么，文化與旅游能否融合？融什么？怎么融？融起來有什么意義？值得研究回答。
第一 文化與旅游能否融合？
文化與旅游融合的前提是底層邏輯必須一致。文化的本質(zhì)是人化，是人造的物質(zhì)與精神，屬于基礎(chǔ)的深沉的持久的力量。旅游的本質(zhì)是人悅，滿足“五覺”（視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺）愉悅，屬于心理的感性的體驗的活動?？梢姡幕c旅游在精神層面是邏輯一致的，具有相容性和同一性，因此文旅能夠融合。
1.內(nèi)在聯(lián)系緊密。文化是旅游的靈魂，文化賦予旅游深刻的內(nèi)涵和獨特的魅力，提升了旅游的品質(zhì)和吸引力。游客在旅行中，不僅欣賞自然風(fēng)光，更渴望體驗當?shù)氐奈幕L(fēng)情，滿足精神文化需求。旅游是文化的載體，旅游為文化傳播和交流提供了重要平臺。通過旅游活動，文化得以傳播、傳承和弘揚，增強了文化的生命力和影響力。
2.需求相互驅(qū)動。隨著生活水平的提高，游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，需要旅游體驗升級，更追求個性化、體驗式、富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，這促使文旅融合發(fā)展。人們對文化的需求日益增長，文化體驗成為旅游消費的重要組成部分，文旅融合滿足了人們對文化和旅游的雙重需求。
3.政策力度加大。有國家戰(zhàn)略推動，黨的十八大以來，國家高度重視文旅融合發(fā)展，出臺了一系列政策措施，如組建文化和旅游部，提出“以文塑旅、以旅彰文”等，為文旅融合提供了政策保障和支持。
4.技術(shù)進步助力?，F(xiàn)代科技手段，如數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等，為文旅融合提供了新的表現(xiàn)形式和傳播方式，豐富了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升了游客的體驗感。
可見，文化與旅游在內(nèi)在屬性、市場需求、政策支持和技術(shù)發(fā)展等方面的共同性和互補性，使其能夠深度融合，實現(xiàn)互利共贏。
第二 融什么？要素重組與價值裂變
文旅融合特別是文商旅體融合的本質(zhì)在于打破產(chǎn)業(yè)邊界，通過要素流動與功能互補實現(xiàn)價值重構(gòu)，核心需聚焦四大維度——
1.文化基因的深度解碼與轉(zhuǎn)化。文化是融合的靈魂，需將靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可感知、可消費的動態(tài)敘事載體。例如故宮文創(chuàng)通過解構(gòu)文物紋樣，開發(fā)數(shù)字藏品、IP聯(lián)名產(chǎn)品，年銷售額從6億躍升至25億；西安大唐不夜城以盛唐文化為基底，通過實景演藝、國潮市集構(gòu)建沉浸式消費場景，實現(xiàn)客單價從60元到280元的躍升。成都可依托金沙遺址、三國文化等超級IP，推動“文化符號—創(chuàng)意產(chǎn)品—體驗服務(wù)”的全鏈轉(zhuǎn)化。
2.商業(yè)動能的場景化再造。商業(yè)是融合的引擎，需從傳統(tǒng)零售向復(fù)合型消費生態(tài)升級。上海“上生99新所”將歷史建筑（哥倫比亞俱樂部）與蔦屋書店、網(wǎng)紅餐飲結(jié)合，打造24小時活力街區(qū)，日均客流超1.5萬人次；成都太古里將川西民居元素融入設(shè)計師品牌，推出“街巷肌理紋樣”服飾，甚至開發(fā)“刺繡籃球”等跨界商品，形成“國潮美學(xué)+高端消費”閉環(huán)。核心在于通過空間價值激活，實現(xiàn)文化溢價與商業(yè)變現(xiàn)的雙向賦能。
3.旅游載體的時空延展。旅游是融合的載體，需突破“景點觀光”局限，構(gòu)建全時全域體驗網(wǎng)絡(luò)。內(nèi)蒙古通過“賽事進景區(qū)”策略，在敕勒川房車營地嵌入飛盤賽、非遺市集，單場活動吸引3400人參與，形成“運動引流—美食消費—生態(tài)觀光”鏈條；香港西九文化區(qū)聯(lián)動M+博物館、海濱運動帶與高端商業(yè)，使游客停留時間延長40%。成都可依托錦江綠道、龍門山生態(tài)帶，串聯(lián)“白天研學(xué)+夜游消費”“賽事觀演+民宿集群”等時序場景。
4.體育流量的裂變賦能。體育是融合的催化劑，需釋放其高頻互動與社群聚集價值。北京工人體育場年均承辦80余場賽事，單日引流5萬人次，依托三里屯商圈開發(fā)“賽后經(jīng)濟”套餐（深夜食堂、明星同款服飾），帶動區(qū)域商業(yè)價值提升30%；內(nèi)蒙古以“草原徒步+那達慕歌舞”融合項目，使游客復(fù)購率提升至65%。成都應(yīng)借勢世運會等國際賽事，打造“觀賽+旅游+衍生消費”生態(tài)圈。
第三 怎么融？機制破壁與模式創(chuàng)新
融合的深度取決于系統(tǒng)性解構(gòu)能力，需構(gòu)建“六位一體”策略體系（機制、產(chǎn)品、場景、消費、科技、政策），重點推進三類融合范式。
1. 滲透型融合，功能疊加激活存量空間。通過產(chǎn)業(yè)鏈延展與空間復(fù)用，漸進式釋放資源潛能?？臻g再生——上海上生99新所保留老廠區(qū)歷史肌理，引入藝術(shù)展覽與潮牌零售，使廢棄工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)型為文化地標；成都猛追灣依托錦江生態(tài)帶，將濱河空間改造為文創(chuàng)市集與河畔劇場，重塑“老成都煙火氣”。業(yè)態(tài)共生——推動文化場館、體育設(shè)施引入輕食咖啡、文創(chuàng)零售，如故宮“冰窖餐廳”年營收破億，驗證“一場多用”的復(fù)合價值。
2. 交叉型融合，技術(shù)驅(qū)動重塑體驗邏輯。借力數(shù)字科技與功能互補，重構(gòu)消費價值鏈。
科技賦能場景——成都文殊坊街區(qū)運用AR技術(shù)，游客掃描建筑即可觸發(fā)歷史場景重現(xiàn)，配合大數(shù)據(jù)分析精準推送消費券，使客單價提升25%；杭州“云上亞運”平臺聯(lián)動賽事與文旅，基于人流熱力圖動態(tài)調(diào)節(jié)周邊酒店價格，帶動消費額激增210%。時空協(xié)同運營——三里屯-工體板塊以“賽事引流+商業(yè)承接”模式，通過深夜食堂、主題快閃店承接賽后客流，形成“18小時經(jīng)濟圈”。
3. 重組型融合，生態(tài)再造培育新型場景。通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)性重構(gòu)，實現(xiàn)價值爆發(fā)式增長。
工業(yè)遺存轉(zhuǎn)型——北京首鋼園以鋼鐵文化為紐帶，聯(lián)動冬奧滑雪大跳臺、元宇宙樂園，年接待游客超300萬人次，土地價值提升5倍；成都東郊記憶也是成功案例。全域生態(tài)構(gòu)建——內(nèi)蒙古依托草原沙漠資源，開發(fā)“徒步賽+非遺展演+房車營地”項目，使單一景區(qū)升級為四季度假目的地。
第四 如何可持續(xù)融合？構(gòu)建閉環(huán)與生態(tài)賦能
實現(xiàn)長期發(fā)展的關(guān)鍵在于建立“資源-場景-消費-再生”閉環(huán)，重點構(gòu)建四大體系。
1.構(gòu)建流量-消費轉(zhuǎn)化體系，形成IP驅(qū)動的價值閉環(huán)。打造“IP事件—場景聯(lián)動—衍生消費”鏈條，如麗江古城通過“實景演藝+籃球明星直播”，聯(lián)動酒店推出IP主題房，帶動周邊消費增長150%；開發(fā)高端消費生態(tài)，如上海組合“IP藝術(shù)展+奢侈品快閃店+室內(nèi)馬術(shù)”，吸引高凈值客群，實現(xiàn)文化體驗與高端消費共生。
2.構(gòu)建資源-空間活化體系，推動存量載體的智慧升級。構(gòu)建“智慧服務(wù)+無界運營”平臺，如“滬小游”小程序整合文旅預(yù)訂、行程規(guī)劃功能，提升游客滿意度30%；創(chuàng)新全時空場景。高鐵站增設(shè)“非遺展+體育零售”專區(qū)，老舊廠房改造為“文創(chuàng)工作室+運動體驗館”，突破物理空間限制。
3.構(gòu)建科技-體驗升維體系，促進數(shù)字重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。推動沉浸式技術(shù)普及，著力全息劇場、數(shù)字光影秀場提升互動深度，如成都數(shù)字非遺館用全息投影展示蜀繡技藝，使非遺產(chǎn)品銷量翻番；通過人流熱力圖、消費偏好分析，建設(shè)智慧管理中樞，動態(tài)優(yōu)化業(yè)態(tài)布局與活動排期。
4.構(gòu)建政策-金融護航體系，著力制度保障長效發(fā)展。設(shè)立融合發(fā)展引導(dǎo)基金，重點支持元宇宙場景開發(fā)、智能場館升級，如四川可設(shè)立省級文商旅體創(chuàng)投基金；創(chuàng)新跨部門協(xié)同機制，建立聯(lián)合審批平臺，對商圈引入非遺工坊、街頭賽事給予場租補貼，破解“多頭管理”梗阻。
第五 文化與旅游融合具有什么意義？
1.滿足人民美好生活需要。文旅融合提供了更豐富、更高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，提升生活品質(zhì)。融合催生了定制化、體驗式旅游產(chǎn)品，滿足游客多元化的需求，增強旅游的吸引力和滿意度。
2.促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，融合后產(chǎn)業(yè)鏈延長，帶動餐飲、住宿、交通、購物等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機會，拉動經(jīng)濟增長，促進經(jīng)濟繁榮。推動文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)融合，形成鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)，培育新的經(jīng)濟增長點，拓展經(jīng)濟發(fā)展空間。
3.推動文化傳承與創(chuàng)新。通過旅游開發(fā)，文化遺產(chǎn)得到活化利用，促進保護和傳承，實現(xiàn)文化資源的可持續(xù)利用。旅游為文化創(chuàng)新提供平臺，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，增強文化活力和競爭力，促進文化創(chuàng)新與發(fā)展。
4.提升國家文化軟實力。文旅融合使旅游成為傳播中華文化的窗口，向世界展示中國形象，傳播中華文化，提升文化影響力。吸引國際游客，增進中外文化交流與理解，推動文明互鑒，促進文化交流，提升國家軟實力。
5. 助力鄉(xiāng)村振興與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。文旅融合盤活鄉(xiāng)村文化資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，增加農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村振興。通過文旅項目，促進資源向欠發(fā)達地區(qū)流動，縮小區(qū)域發(fā)展差距，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。
6.促進社會和諧與文明進步。文旅融合加深人們對本土文化的了解和認同，增強文化自信心和自豪感。旅游過程中的文化體驗，提升游客的文明素養(yǎng)和社會責(zé)任感，促進社會和諧。
可見，文化與旅游融合不僅滿足了人民對美好生活的向往，推動了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化和高質(zhì)量發(fā)展，還促進了文化傳承創(chuàng)新、國家軟實力提升以及社會和諧進步，具有重要的戰(zhàn)略意義。
在消費升級與產(chǎn)業(yè)變革的雙重浪潮下，成都市文商旅體融合已成為城市高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。融什么？首先考慮要素重組與價值裂變，從文化基因、商業(yè)動能、旅游載體、體育流量四方面分析融合要素，使要素重組帶來價值提升。怎么融？必須推進機制破壁與模式創(chuàng)新，注重“六位一體”系統(tǒng)解法，在機制創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計、場景營造等六大方面下功夫。如何可持續(xù)融合？構(gòu)建閉環(huán)與生態(tài)賦能，圍繞流量-消費轉(zhuǎn)化、資源-空間活化、科技-體驗升維、政策-金融護航四大體系。當前，四川正迎來多重國家戰(zhàn)略疊加的歷史性機遇，成都作為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈的核心引擎，必須通過文商旅體深度融合打造城市競爭新優(yōu)勢。這一融合絕非簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是一場要素重組、功能互補、價值躍升的系統(tǒng)性變革。立足省委“五區(qū)共興”和市委“智慧蓉城”建設(shè)部署，成都需以機制破壁為基、場景創(chuàng)新為刃、生態(tài)賦能為核，構(gòu)建“文化為魂、商業(yè)為翼、旅游為體、體育為媒”的融合新范式，將戰(zhàn)略勢能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展動能。
文旅融合的終極目標，是讓城市從“功能載體”蛻變?yōu)椤吧餐w”。成都當以機制破壁打通要素血脈，以場景創(chuàng)新重塑空間肌理，以數(shù)字賦能激活產(chǎn)業(yè)神經(jīng)元。當東安湖的賽事吶喊與錦江夜游的槳聲共鳴，當寬窄巷子的蓋碗茶香浸潤著蜀繡非遺的針線，這座城市便真正實現(xiàn)了“場景可沉浸、資源可再生、價值可循環(huán)”的融合生態(tài)。未來的成都，必將以“雪山下的公園城市、煙火里的幸福天堂”為畫卷，以文商旅體融合為筆墨，繪就一幅貫通古今、鏈接全球的可持續(xù)發(fā)展圖景——這既是回應(yīng)省委戰(zhàn)略部署的“成都方案”，更是獻給世界城市的“中國式現(xiàn)代化”融合范本。
（2025年7月11日）
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